Храбан Т. Сучасний світ важко уявити без яскравих і смішних мемів, які буквально заполонили наші телефони, соцмережі та буденні розмови. Щодня люди стикаються з ними в інтернеті: у коментарях, чатах чи навіть у рекламних кампаніях. Завдяки мемам ми висловлюємо емоції, ідеї та навіть критикуємо суспільні явища. Простота створення та доступність роблять меми універсальним інструментом спілкування. Іноді кілька влучних слів, розміщених на зображенні, можуть передати більше, ніж довгі тексти.
У кожного з нас у телефоні є хоча б один мем, яким ми ділилися з друзями або який зберіг для гарного настрою. Але що таке мем простими словами? Як вони виникають і для чого потрібні?
Мем - це інформаційна одиниця, яка швидко поширюється серед людей і закарбовується в їхній свідомості.
Що таке мем на українській мові простими словами? Це картинка, відео чи текст, які несуть ідею, жарт або сатиру. У світі інтернету меми часто стають способом обговорення соціальних і культурних тем.
Меми в телефоні - це найпоширеніший спосіб спілкування для багатьох людей. Що таке меми в телефоні? Це прості візуальні або текстові матеріали, які може створити навіть людина без спеціальних знань. Для цього існують численні додатки, які дозволяють додати текст до зображення або створити коротке відео.
Для чого меми? Вони дозволяють об’єднати людей навколо спільних ідей чи проблем, сприяють обговоренню складних тем через гумор і формують сучасну культуру спілкування. Меми - це не просто картинки з текстом, а сучасний культурний феномен, який змінює наш спосіб спілкування. Завдяки своїй простоті, універсальності й актуальності меми стали невід’ємною частиною нашого життя.
Мем (англ. meme, [miːm]; в іншій транскрипції - «мім») - одиниця культурної інформації, поширювана від однієї людини до іншої за допомогою імітації, навчання тощо.
Іншими словами, мем - одиниця культури, що сповідається її носієм. Своєрідною «оболонкою» такого вірусу може бути якась подія, винахід, технологія виробництва, музика тощо.
Інтерне́т-мем - термін, який використовується для опису концепції, а також щодо позначення елемента інформації або явища в інтернеті, що швидко поширюється від людини до людини, щоб досягти більшої популярності та визнання в короткий час. Термін споріднений з поняттям мем і позначає ширшу категорію.
Інтернет-мем (англ. Internet meme) - явище спонтанного розповсюдження певної інформації в інтернет-мережі усіма можливими способами (електронною поштою, в месенджерах, форумах, блогах тощо), почало використовуватись у середині першого десятиліття XXI століття.
Часто це інтернет-повідомлення чи графічне повідомлення із застосуванням стилізованих елементів, побудоване на основі певної схеми. Перші інтернет-меми являли собою макрокартинки з дотепними повідомленнями чи крилатими фразами, та згодом набули складніших форм, таких як GIF-файли, відео, челенджі та медіавіруси.
Інтернет-меми вважаються частиною інтернет-культури. Вони поширюються людьми через соціальні мережі, блоги, пряму розсилку або джерела новин.
До спонтанного розповсюдження від одного інтернет-користувача до іншого придатна не будь-яка інформація, а тільки та, що яким-небудь чином зачіпає багатьох користувачів. Так само розповсюджуються твори постфольклору в інтернеті: анекдоти, жарти, посилання на медіа-об’єкти розважального характеру, картинки, відео-ролики, звукозаписи.
У сучасному розумінні мем - ідея, образ, об’єкт часто нематеріальної культури, що передається від одного до іншого члена віртуального суспільства. Проте саме слово «міема» вживали ще за часів Стародавньої Греції, воно означало «подібність». Коли інтернету ще не існувало, були меми. Лінгвісти та філологи називали їх мовними кліше, крилатими виразами.
Інтернет-меми використовуються для поширення різних ідей серед членів якоїсь спільноти, і тому, через багатоаспектність явища мають місце різні підходи до розуміння цього феномену. До спонтанного розповсюдження обирається не будь-яка інформація, а насамперед та, що залишає користувачів небайдужими.
Традиційно так само розповсюджували анекдоти, жарти й посилання на медіаоб'єкти розважального характеру (спочатку малюнки, потім флеш-ролики, звукозаписи, відеозаписи), проте спеціальну увагу на явище, назване потім «інтернет-мемами», звернули тоді, коли за тим самим принципом стали широко розповсюджувати речі, що, на думку деяких користувачів, на традиційні жарти й розваги не були схожими.
Походження терміну "Мем"
Наукове поняття одиниці соціальної еволюції і подібних термінів, які використовують корінь грец. μνημα (транслітерація - мнема) - спогад, пам'ять, вперше згадується у 1904 році німецьким еволюційним біологом Ріхардом Вольфгангом Земоном у науковій праці «Die Mnemischen Empfindungen in ihren Beziehungen zu den Originalenempfindungen» (приблизний переклад - «Пам'ять-сприйняття у зв'язку з оригінальними сприйняттями»). За даними Оксфордського словника (Oxford English Dictionary) слово mneme з'явилося в англійській мові у 1921 році, коли книга Р. Земона була перекладена.
Термін meme ввів у 1976 році англійський біолог і популяризатор науки Річард Докінз у книзі «The Selfish Gene» («Егоїстичний ген»). Серед прикладів мемів він називав мелодії, ідеї, модні слівця і вирази, способи варіння юшки або спорудження арок.
Л. Докінз стверджував, що термін «мем» (meme) він придумав, скоротивши грецьке слово (грец. μίμημα мімема) - «наслідування», «подібність» і не знаючи про термін «mneme».
Р. (за Докінзом) Мем - це основна одиниця культурної передачі чи ініціації.
(Р. (за Денетом) Мем - це у певному розумінні комплексна ідея, яка формує себе у вигляді чогось певного і запам'ятовуваного.
(за Плоткіним) Мем - одиниця культурної спадковості, аналогічна гену. Мем - одиниця інформації, яка міститься у свідомості.
Різні трактування обумовлені, по-перше, складністю і багатовимірністю категорії мему.
Подібно до генів, меми - це реплікатори, тобто об'єкти, що копіюють самих себе. Для мемів виживання залежить від наявності принаймні одного носія, а відтворення від наявності того носія, який намагається поширювати зміст мема. Інформаційний зміст кожного конкретного мема впливає на ймовірність, з якою його буде скопійовано.
Меми можуть змінюватися, а також комбінуватися та розділятися, що призводить до формування нових мемів. Меми та гени подібні тим що, вони є реплікатори та обоє схильні до природного відбору. Проте їх типи спадкоємства дуже різні - гени не можуть комбінуватися або розділятися подібно мемам. В результаті розвиток мемів йде набагато швидше, аніж генетичний розвиток.
Річард Докінз робить цікаве порівняння процесу розвитку та зміни мемів із процесом перетворення алхімії на хімію. Він стверджує, що вони швидко адаптуються, оскільки зовнішні умови легко їх деформують. Усі меми зникають, але їх одразу замінюють на нові.
На відміну від генів, меми можуть розповсюджуватися горизонтально (між представниками одного покоління), а не лише вертикально (від покоління до покоління).
Меми часто утворюють групи - комплексні меми, що об'єднують декілька мемів, задля спільного захоплення розумів та задля посилення у боротьбі ідей. Комплексний мем в літературі також називають мемплексом (англ.
Релігійні або політичні доктрини можна вважати найкращими прикладами мемплексів. Тобто, можна сказати, що християнство є наслідком розвитку християнського мемплексу, що включає ідею церкви.
Меметика та дослідження мемів
Концепція і теорія мемів досліджується у межах меметики, яка намагається встановити причини виникнення мемів та механізми їх поширення. Дисципліна зародилася в середині 1980-х років.
Послідовник Річарда Докінза, професор психіатрії, психології та психосоматики Університету Каліфорнії у Сан-Франциско Гойл Лі у своїй книзі 2010 року «Genes, Memes, Culture, and Mental Illness» називає меми відтворюваними одиницями інформації, що зв'язують гени та навколишнє середовище в пам'яті й в культурі, чий вплив на розвиток окремого мозку може бути як доброякісним, так і злоякісним.
Інтернет-меми набули настільки великої популярності серед користувачів мережі, що навіть були створені інтернет-енциклопедії, в яких зібрано різноманітні меми. Відомими представниками таких мемо-педій є англомовні ґеґо-педії Encyclopædia Dramatica, Uncyclopedia, Lurkmore.com, російськомовна Lurkmore.to та україномовні Енциклопедія Драматика, Файна Меморія та Інциклопедія.
Багато онлайн-спільнот розвивають власну «культуру мемів», яка зосереджується на одній ніші (наприклад, проблема вагонетки, політична ідеологія чи гендерні дивацтва).
Явище набуло поширення у середині першого десятиліття XXI століття. Застосовуються як у розважальних цілях з одного боку, чи у цілях відволікання уваги, а з іншого, - може використовуватись у наданні готових шаблонів для сприймання нової інформації, створювати своєрідне рекламне тло нової інформації (як провідник до інформаційної сфери).
Меми можуть застосовуватися як чинник формування громадської думки.
Створення мемів
Місцями створення мемів є різноманітні віртуальні спільноти: блоги, форуми, чати, групи у соціальних мережах, приватні сторінки тощо. Інтернет-меми відрізняються різним ступенем локальності в залежності від того, у якій частині мережі вони перебувають.
Основою інтернет-мемів можуть ставати фотожаби. Фотожаба (також жаба) - графічна карикатура, шарж; сленгова назва різновиду фотомонтажу, переробки зображення за допомогою растрового або векторного графічного редактора із застосуванням спец-ефектів комп’ютерного дизайну. Найменування виникло від спотворення назви популярного графічного редактора Adobe Photoshop (у транскрипції - фотошоп, фотожоп).
Зазвичай фотожаба - це гумористичний або сатиричний колаж, виготовлений з будь-якої фотографії з метою розвинути сюжет, зробити його смішнішим. Переважно створювані зображення носять карикатурний характер, можуть виникати стихійно або цілеспрямовано. Стихійні фотожаби можуть базуватися на популярних фотографіях з новин, найчастіше вони засновані просто на кумедних випадкових фотографіях, іноді можуть мати ідеологічне спрямування.
Джерелами виникнення мемів можуть бути актуальні події й новини, персонажі фільмів, фрази і висловлювання відомих людей, випадкові висловлювання, відомі особистості. Останні роки були багаті на події, і користувачі Інтернету, звичайно, реагували на це спалахами творчості, у Мережі з’явилося чимало специфічних жартів і мемів.
Існує величезна кількість мобільних додатків-мемогенераторів. Це Imgur, Mr-mem, Meme Generator та десятки інших. Тут можна взяти готовий шаблон для створення мему і ознайомитися, який контент зараз популярний. Можливо, це надихне вас на нову ідею. Створювати меми можна, використовуючи будь-яке зображення, підібравши до нього влучний підпис.
Не існує єдиного формату мемів. Фотографії людей або тварин, особливо стокові, можна перетворити на меми, додаючи текст. Комікси люті - це підкатегорія мемів, які зображують серію людських емоцій і завершуються сатиричним сюжетом, джерела цих мемів часто походять із веб-коміксів.
Було б помилково вважати, що всякий поширюваний мем несе корисну інформацію і що його природу взагалі можна раціонально розтлумачити.
У таблиці нижче наведено основні характеристики та відмінності між генами та мемами:
| Характеристика | Гени | Меми |
|---|---|---|
| Реплікація | Копіювання генетичної інформації | Копіювання культурної інформації |
| Поширення | Вертикальне (від батьків до нащадків) | Горизонтальне (між сучасниками) |
| Зміна | Повільна, через мутації | Швидка, через комбінації та зміни |
| Приклади | Фізичні характеристики, інстинкти | Ідеї, мода, технології, жарти |
Ймовірно найвідомішим іронічним мемом є «Directed by Robert B. Weide», що походить із серіалу режисера «Curb Your Enthusiasm» («Вгамуй свій запал») 2000 року, в якому на чорному тлі йшли титри з перерахуванням авторів, під супровід характерної для старих комедій музики.
24 серпня 2015 року у місті Запоріжжі встановлено жартівливий пам'ятник «мертвому снігуру». Напис: «Сей памятникъ воздвигнутъ въ знакъ скорби „Русскаго міра“ о злодҍйски убіенныхъ жидобандеровцами русскоязычныхъ снҍгиряхъ».