Телеканал 7ТВ имеет богатую историю, претерпев значительные изменения в концепции вещания и формате. Изначально созданный как спортивный канал, он впоследствии трансформировался в развлекательный, а затем и вовсе прекратил своё существование под этим именем. В данной статье мы рассмотрим основные этапы развития 7ТВ, его ребрендинги и современные аналоги.
Ранние годы: Спортивное вещание (2001-2009)
В начале 2000-х годов обсуждалась необходимость круглосуточного спортивного вещания в стране. Тогдашний президент ОКР Леонид Тягачёв обращался с просьбой к президенту страны переориентировать телеканал «ТНТ» исключительно на спортивное вещание. Проводились маркетинговые исследования, и из всех немногочисленных дециметровых каналов, которые подходили под концепцию, остановили выбор на малоизвестном телевизионном канале «Детский проект».
В сентябре 2001 года удалось договориться с владельцем телеканала о покупке контрольного пакета акций, и через неделю представитель новых владельцев Олег Аксёнов прибыл в Монте-Карло на выставку «Sportel». Там он договорился о покупке прав на трансляции некоторых соревнований. Генеральный директор общества с ограниченной ответственностью «Детский проект» Михаил Химич достиг договорённости с группой компаний «ДЮФФ» о перепрофилировании телеканала в спортивный.
Когда покупался «семейный канал», долго думали, как его назвать. Как ни странно, был «6-й канал», кто-то называл себя 8-м, а вот цифры 7 в названии - счастливого числа для многих народов - не было ни у кого. Бренд «ТВ-7» был уже занят - так назывался журнал. В итоге канал решили назвать «7ТВ».
Изменение сетки вещания под соответствующую концепцию состоялось 7 декабря 2001 года. В тот же день была проведена пресс-конференция канала. С осени 2001 по апрель 2003 года вещание «7ТВ» осуществлялось по лицензии, выданной в своё время ООО «Детский проект». Об этом свидетельствовали отображавшаяся в 2001-2002 годах в левом нижнем углу экрана едва заметная аббревиатура «ДП», а также периодическое присутствие в сетке «7ТВ» между спортивными трансляциями и передачами детских фильмов и телепередач, являвшихся обязательным условием лицензии, по которой тогда вещал телеканал.
Среди первых показываемых телетрансляций были некоторые матчи чемпионатов Испании и Англии по футболу, а также трансляции хоккея, биатлона, ралли и др. Программ собственного производства практически не было, а все матчи комментировались с использованием устаревшего студийного оборудования.
В марте 2002 года телеканал «7ТВ» претендовал на выход в эфир на 6 ТВК (на этой частоте с 1993 по 2002 год был телеканал ТВ-6), объясняя это, прежде всего, необходимостью общедоступного спортивного вещания в России. С 16 сентября 2002 года телеканал начал круглосуточное вещание (до этого телеканал начинал своё вещание в 7:00, а заканчивал в 1:00).
В 2002-2003 годах телеканал «7ТВ» был единственным открытым спортивным телеканалом в России. Планировалось, что 7ТВ будет основой для нового общедоступного спортивного телеканала, но этого не произошло, потому что сделка с ВГТРК по продаже телеканала была сорвана.
В апреле 2003 года полное зарегистрированное название телеканала было заменено на ООО «Спортивный телеканал 7ТВ». С этого момента фильмы, сериалы и развлекательные передачи для 7ТВ стали подбираться так, чтобы они обязательно имели прямую связь со спортом.
Так, в середине-конце 2000-х годов на телеканале часто показывали фильмы «Вратарь», «Первая перчатка», «Завтрак с видом на Эльбрус» и «Семь стариков и одна девушка», сериалы «15:0», «Пляж, экстрим и всё такое», «Карола Казини: на крутых виражах» и аниме-сериал «Спиди-гонщик». Одновременно с этим спортивные трансляции в сетке вещания стали постепенно отодвигаться на дальний план - по причине того, что генпродюсером Николаем Николаевым была сделана главная ставка на собственное и заказное производство телепродукта: новости и различные телепрограммы спортивной и, часто, околоспортивной тематики. Среди них было немало и программ коммерческого характера.
В 2003-2004 годах на телеканале наступила кризисная ситуация: персонал по несколько месяцев не получал зарплату. Некоторые печатные издания рассказывали о возможных перспективах по перепрофилированию телеканала из спортивного в музыкальный, впоследствии не получивших подтверждения. Негативные последствия для 7ТВ напрямую вызвало создание годом ранее общедоступного государственного канала «Спорт», к которому тогда же перешли права на показ российского футбольного первенства и ряда других крупных турниров. Вместе с этим начался кадровый отток сотрудников на ВГТРК: в частности, в государственный медиахолдинг с 7ТВ ушли журналисты Илья Казаков, Максим Демков и Владимир Стогниенко.
В начале 2004 года на телеканале произошла смена руководства, в ходе которой с 7ТВ ушли все менеджеры, стоявшие у истоков создания телеканала как спортивного, а также Насибов и Николаев. Почти все студийные и обзорные программы, на которые ставило прежнее руководство, были закрыты по причине накопившихся у телекомпании долгов и возникших финансовых трудностей.
С 1 апреля 2004 года новости на телеканале стали выходить без ведущих (остался только закадровый голос, озвучивавший видеосюжеты), со многими журналистами не были продлены контракты на дальнейшее сотрудничество. Ряд сотрудников, не выдержав постоянных невыплат зарплаты, уволились и перешли работать на «Спорт» и «НТВ-Плюс». С начала лета телеканал находился под угрозой закрытия, почти вся его сетка вещания стала состоять из архивных трансляций, повторов программ, а также второразрядных спортивных соревнований и передач о рыбалке (в отдельные дни работы на 7ТВ им могла быть отдана практически вся эфирная сетка). Последний футбольный турнир, остававшийся на то время у канала (Испанская Примера), в марте 2005 года также был отключён за долги.
С осени 2004 года весь эфир телеканала стал сопровождаться бегущей строкой синего (в дни государственного траура и с 1 сентября 2005 года - серого) цвета, на которой выводились актуальные спортивные новости дня и результаты матчей. На фоне потери всех основных футбольных, хоккейных и баскетбольных телеправ освободившийся эфир телеканала постепенно стал наполняться прямыми трансляциями многочисленных соревнований по авто- и мотоспорту с участием неизвестных массовому российскому зрителю спортсменов.
В 2005 году телеканал 7ТВ заключил соглашение с правительством Московской области о совместной деятельности по освещению спортивной жизни Московского региона. В том же году на телеканале была сформирована новая эфирная сетка, продержавшаяся до осени 2009 года. Одновременно с этим, к началу 2006 года 7ТВ начал постепенно выходить из кризисной ситуации, возникшей двумя годами ранее.
С этого момента на телеканале стали чаще показывать дартс, пул и покер, трансляции по настольному футболу и хоккею. Информационное вещание было расширено до 30 ежедневных выпусков.
В августе 2009 года газетой «Коммерсантъ» была опубликована информация о том, что возникшая годом ранее Континентальная хоккейная лига (КХЛ) в телесезоне 2009/2010 годов хочет начать сотрудничество с 7ТВ вместо телеканала «Спорт», в связи с тем, что на 7ТВ предложили лиге более масштабное её освещение в телеэфире (пообещав показать у себя примерно 470 матчей чемпионата из 672, причём 300 из них - в прямом эфире, с возможностью делиться картинкой с турнира с ВГТРК и другими вещателями) и выдвинули меньше условий в сравнении с тем, что ей предлагали на ВГТРК (в частности, отказавшись возлагать на КХЛ расходы по производству телевизионного сигнала).
С сентября 2009 года телеканал планировал изменить концепцию вещания и стать «русской версией ESPN»: согласно свидетельствам тогдашних сотрудников редакции, 7ТВ построил новую студию и начал подготовку ведущих (в том числе и Дмитрия Матеранского) к новому формату сквозного прямого эфира. Включения из студии на новом 7ТВ должны были чередоваться с выпусками новостей, сюжетами и телетрансляциями. В новую концепцию и сетку вещания предусматривалось вписать и трансляции игр КХЛ. Первый эфир телеканала в таком виде должен был состояться 1 сентября 2009 года, но изменения формата не произошло из-за очередной смены руководства 7ТВ.
Иван Таврин и Константин Лиходедов, пришедшие на 7ТВ 27 августа, сразу отказались от его чисто спортивной концепции вещания, после чего вся спортивная редакция покинула телеканал. С 28 сентября того же года была закрыта программа «7 новостей», а также прекращена оперативная доставка спортивных передач и трансляций. С того же дня и до 31 декабря 2009 года сетка вещания телеканала стала состоять из небольшого количества программ, оставшихся от предыдущей концепции («Диалоги о рыбалке», «Российская футбольная неделя», «Академия нахлыста», «Жажда скорости»), документальных фильмов о путешествиях («Коллекция приключений»), перемонтированных архивных программ собственного производства, коммерческих передач и телеигр в формате Call-TV (с октября 2009 по март 2010 года они выходили в общем объёме 10 часов в сутки - с 11:00 до 14:00 и с 0:00 до 7:00).
Переход к развлекательному формату и ребрендинг в "Семёрку" (2010-2011)
1 января 2010 года с 12:00 по московскому времени телеканал прекратил вещание почти всех спортивных программ (за исключением нескольких, убранных из сетки вещания уже в течение весны). 7ТВ стал развлекательным каналом. Начались показы фильмов, документальных проектов («Люди и судьбы»), юмористических программ («Маски-шоу») и повторов передач с других федеральных телеканалов. С февраля в ночном эфире появились музыкальные клипы под шапкой «Музыка на 7ТВ» (с 1 марта 2011 года - «Музыка на Семёрке»), а с июня также стали транслироваться популярные российские сериалы.
10 марта 2010 года в связи с переходом на новую сетку и формат вещания телеканал зарегистрировал ООО «7ТВ», которое стало новым юридическим лицом вещателя вместо ООО «Спортивный телеканал 7ТВ»; последнее, в свою очередь, продолжило своё юридическое существование, несмотря на перечисленные выше события.
Вскоре выяснилось, что в апреле 2010 года с учётом телемагазинов продолжительность рекламы в час на «7ТВ» равнялась 19,7 минут, в мае - 21 минуту, в июне - 19 минут. В соответствии с законом «О рекламе», с января 2008 года объем рекламы на телеканалах с учётом телемагазинов, спонсорских заставок и наложений на изображение бегущей строки ограничен 15 % «времени вещания в течение часа», то есть 9 мин.
С 1 января 2010 года концепция вещания телеканала была изменена на познавательно-развлекательную. С 1 марта 2011 года «7ТВ» объявил о запуске новой концепции и стал называться «Семёрка». Владелец выбрал ему новый лозунг: «Развлекаем с пользой».
По оценке TNS в третьем квартале 2011 года среднесуточная доля телеканала в аудитории старше четырёх лет по сравнению с аналогичным периодом 2009 года выросла с 0,3 до 2,3 %.
В рамках первого этапа ребрендинга - «Реконструкция началась» - начался процесс перехода к новой концепции позиционирования телеканала - «Развлекаем с пользой».
Некогда специализированный спортивный телеканал 7ТВ, входящий в холдинг ЮТВ Алишера Усманова, 1 марта запустил ребрендинг и теперь называется "Семерка". О новом позиционировании канала вчера журналистам рассказал генеральный директор "Семерки" Константин Лиходедов.
"Семерка" - федеральный эфирный телеканал, входит в холдинг ЮТВ, который был образован в 2009 г. путем слияния ТВ-активов холдинга "Медиа-1" Ивана Таврина и "АФ Медиа Холдинга" Алишера Усманова. Канал вещает в 880 городах, потенциальная аудитория - 98 млн человек. Раньше, по словам Константина Лиходедова, 7ТВ позиционировался как специализированный спортивный канал, то есть показывал "не футбол и хоккей, а дартс, бильярд и т.д.". В прошлом году 7ТВ затеял перепозиционирование, запустив для начала показ советских кинолент нон-стоп по выходным. В результате за лето доля целевой для канала аудитории - россияне в возрасте 18-54 лет - выросла в 7,5 раза по сравнению с летом 2009 г. 1 марта запущена полностью новая сетка. В эфире появились программы "Новое утро", "Правильный выбор", "Счастливые люди", "Дом мечты", две линейки иностранного контента. Согласно новой концепции "Развлекаем с пользой" на "Семерке" будут преобладать развлекательные программы о быте, здоровье, ремонте, еде. Доля собственного контента в сетке составляет 15-20%.
"У нас нет собственного производства, только аутсорсинг, - уточнил председатель программного совета ООО "ЮТВ-медиа" (сервисная "дочка" ЮТВ) Игорь Мишин. - Например, цикл программ для нас делает компания "Апостол Медиа", которая также производит контент для СТС". Канал будет ориентироваться на аудиторию в возрате 25-54 года. "Семерка" займет востребованную нишу телевещания: развлекательный канал с акцентом на пользу", - резюмировал Константин Лиходедов. Игорь Мишин признает, это позиционирование схоже с тем, что предлагает канал "Домашний" (входит в холдинг "СТС-Медиа"). "Но от "Домашнего" мы будем отличаться в плане интонации. "Относительно нового программирования, которое они предложили, - тут очень важно добиться искренности в разговоре со зрителем. К слову, у нас на это ушел не один год", - напоминает генеральный директор телеканала "Домашний" Наталья Билан. По ее словам, сейчас на 7ТВ наибольшим зрительским успехом пользуется продукт, который давно не показывал ни один из эфирных каналов, - "Комиссар Рекс" и "Маски-шоу". "Развлекаем с пользой" - слоган хлесткий, но без уважения к зрителям, о чьей частной жизни канал собирается рассказывать,будет тяжело. С точки зрения аналитика УК "Финам Менеджмент" Максима Клягина, формат развлекательного ТВ вполне может оказаться востребованным аудиторией. "Однозначные прогнозы на данном этапе делать сложно.
27 октября 2011 года стало известно, что 31 декабря 2011 года Семёрку заменит канал Disney. Канал изменил концепцию.
"7tv" - мистический телеканал рекламного характера (2016)
«7tv» - российский развлекательный телеканал рекламного характера. Телеканал позиционирует себя как мистический. 16 декабря 2016 года начал вещание новый телеканал «7tv». Телеканал пытался быть похожим на РЕН ТВ и ТВ-3, в эфире телеканала были мистические сериалы и лженаучные документальные фильмы. Однако истинная цель телеканала заключалась не в этом.
В начале 2017 года на «7tv» начали появляться телемагазины, сначала ночной блок под названием «Лучшие покупки» (с 02:00 до 06:00). Потом появилась программа «Вся правда о воде». Затем все эти программы «раскидали» по сетке вещания так, чтобы сериалы и фильмы переплетались с телемагазинами. С каждым месяцем телемагазинов становилось всё больше и больше. Финалом этой истории было появление программы «Седьмое чувство».
Данная программа является «основной» программой для телеканала. Программа «Седьмое чувство» работает по образу программ «лохоугадаек», однако является не викториной, в которую позвонишь и с тебя спишут деньги, а более серьёзным разводом. Работает по принципу - зритель звонит по номеру указанному на экране, в колл-центре принимают звонок, говорят, что они помощники гадалки, и начинают разводить зрителя на деньги.
У оператора «Дом ru» (Эр-Телеком) транслируется другая версия канала из-за того чтобы не дублировался контент. В версии телеканала у «Дом ru» транслируется в основном телемагазин «Vitrina TV» вперемешку с «Седьмым чувством» и 1-часовым эфиром «Shop & Show».
Сетка вещания «7 tv» у «Дом ru» строится следующим образом: 01:00 до 04:00 - сериалы, познавательные и развлекательные программы, с 04:00 до 08:00 - телемагазин «Vitrina TV», с 08:00 до 09:00 - телемагазин «Shop & Show», с 09:00 др 01:00 - опять «Vitrina TV».
7TV как платформа для эмоций в стриминге
Помимо телевизионных каналов с названием "7TV", существует также платформа 7TV, предназначенная для управления эмоциями на стриминговых платформах, таких как Twitch, Kick и YouTube. Она предоставляет пользователям возможность легко управлять сотнями эмоций для своих каналов, обогащая опыт общения в чате.
Платформа предлагает ряд полезных функций, улучшающих взаимодействие в чате:
- 1000 слотов для эмоций: Каждый пользователь получает 1000 настраиваемых слотов для эмоций канала бесплатно.
- Наборы эмоций: Возможность группировать эмоции в настраиваемые наборы, которыми можно делиться с другими пользователями или быстро переключать на своем канале.
- Пользовательские имена эмоций: Возможность изменять имена эмоций для своего канала.
- Обновления в реальном времени: Изменения эмоций на канале происходят мгновенно для всех зрителей, без необходимости перезагрузки страницы.
- Большое сообщество: 7TV обслуживает более 2 000 000 уникальных пользователей ежедневно и имеет библиотеку из более чем 1 000 000 общедоступных эмоций.
- Форматы нового поколения: Использование оптимизированных форматов изображений, таких как WebP и AVIF, для снижения использования полосы пропускания.
- Открытый исходный код: Весь код платформы доступен на GitHub с лицензией source-available, что позволяет любому просматривать и вносить свой вклад.
7 TV (Молдова)
7 TV - информационно-развлекательный канал из Республики Молдова, транслирующийся через сети дистрибьюторов аудиовизуальных медиа-услуг (кабельное/IP-телевидение). 7 TV имеет выпуски новостей на румынском и русском языках, а также ретранслирует ток-шоу „7 zile”, которое транслируется и другим телеканалом, принадлежащим семье Стецко, - Cinema 1, принадлежащим Ирине Стецко, невестке владельца 7 TV Никиты Стецко. Согласно констатации Совета по телевидению и радио после мониторинга контента, проведенного в мае 2024 года, несколько аудиовизуальных программ транслировались как на Cinema 1, так и на 7 TV. Это программы «Новое утро» (с разницей около 3 минут), «500» (с разницей около 10 секунд), «Азбука вкуса» (с разницей около 8 минут) и „7 zile” (с разницей около 5 минут). 7 TV носит это название с ноября 2023 года, после изменения названия канала Ren TV. Раньше он назывался DTV и Look TV.
Компания Media Production TV, владеющая лицензией телеканала 7 TV, несколько раз подвергалась санкциям со стороны Аудиовизуального Совета за различные нарушения, некоторые из которых повторялись неоднократно.
История названий телеканала:
- Телевидение в лучших традициях (2001-2002)
- Спорт 24 часа (2002-2003)
- Лови кино каждый день на 7ТВ (2010)
- Развлекаемся с пользой (2010-2011)
- Реконструкция на Семёрке (2011)
- Вы смотрите Семёрку!
Этапы развития телеканала 7ТВ
| Период | Название | Концепция |
|---|---|---|
| 2001-2009 | 7ТВ | Спортивный телеканал |
| 2010-2011 | 7ТВ/Семёрка | Познавательно-развлекательный телеканал |
| 2016-н.в. | 7tv | Мистический телеканал рекламного характера |