У статті розглянуто основні підходи до вивчення феномену чорного гумору, його особливості та роль в сучасному суспільстві. Феномен чорного гумору є об’єктом вивчення багатьох наукових дисциплін. Та, попри це, єдиного та всеохоплюючого визначення цього поняття до сьогодні немає.
Чорний гумор - гумор з домішкою цинізму, комічний ефект якого полягає у глузуваннях над смертю, насильством, хворобами, фізичними каліцтвами або іншими «похмурими» темами.
Визначення та особливості чорного гумору
В загальному чорний гумор розглядається як жарти людини в безвихідній ситуації. Але таке визначення також не охоплює всі аспекти цього феномену. Але це твердження не є точним.
Бретон зводив джерела «чорного гумору» до літератури Просвітництва - до творів Свіфта («Скромна пропозиція»), Вольтера («Кандид»), Стерна («Трістрам Шенді»). Не позбавлені «чорного» відтінку деякі пародії на готичний роман.
В українській літературі елементи чорного гумору властиві творчості Івана Нечуя-Левицького, Остапа Вишні, Юрія Винничука. На висміюванні священних або табуйованих тем побудована англійська «чорна комедія» (black comedy), до вершин якої належать післявоєнні фільми Ealing Studios[en] («Добрі серця й корони», «Замочити стареньку») і продукція «Монті Пайтона».
Одним з найважливіших постулатів книги є іманентна присутність в людській психіці прагнення до життя і одночасно - до смерті. Е. Фромм виділяє «біофільський», тобто той, що тяжіє до життя та «некрофільський» - тяжіючий до смерті психічні типи. В одній людині містяться в певній пропорція обидва типи.
Е. Фромм пише: «Любов, солідарність, справедливість і розсудливість є однією і тією ж продуктивною спрямованістю особистості, яку я б назвав життєстверджуючим синдромом. Що стосується жадібності, деструктивності, заздрості і нарцисизму, то всі вони пов’язані з однією принциповою спрямованістю особистості, ім’я якої «синдром ненависті до життя». Там, де є один з елементів синдрому, там знайдуться майже завжди й інші елементи [4, c. З цього слідує, що чорний гумор можна розглядати як тенденцію до некрофільського сприйняття світу, незрозумілого для самої людини тяжіння до смерті, відчуття її бажаності та необхідності.
На думку Жельвіса В.І., такий вид гумору може грати роль «ухиленням від справжньої агресивності». Наприклад, після терактів 11 вересня 2001 року в Америці стали з’являтися наукові напрацювання, що досліджують феномен, який отримав назву «terror humor». Це жарти про дії терористів, що з’явилися в мережі Інтернет [6, c. 2-3].
Якщо подивитися на географію чорного гумору, то чітко видно, що це явище широко представлено в мистецтві та рекламі розвинених країн. Сите суспільство, громадяни якого відчувають себе захищеними від бідності, воєн і негараздів, породжує прекрасні зразки чорного гумору.
У жанрі гумору для підвищення експресивності використовуються стежки - лексичні мальовничо-виразні засоби, в яких слово або словосполучення вживається в переносному значенні [2, c. 130]. Сарказм (грец. sarkazo, букв. - рву м’ясо) - в’їдлива та образлива насмішка, якою намагаються принизити об’єкт критики, вказати на його потворність; нищівне заперечення у формі перебільшеного визнання. Гіпербола - значне перебільшення розмірів або яких-небудь інших властивостей об’єкта, що служить для підвищення експресивності висловлювання і додає йому емфатичний характер [3, c. 111].
Основним способом створення комічного ефекту є використання каламбурів (від. франц. calembour) - вид мовної гри, заснований на об’єднанні в одному тексті або різних значень одного слова, або різних слів (словосполучень), тотожних або схожих за звучанням [1, c.
Існує кілька видів каламбурів. Найпоширеніший - каламбур, заснований на полісемії (багатозначності слова). Другий за вживаністю вид каламбуру - обігрування подібності у звучанні слів або словосполучень (так звана парономазія). Пароніми - слова, які внаслідок подібності в звучанні і часткового збігу морфемного складу можуть або помилково, або каламбурно використовуватися в мові [1, c. 145].
Використання паронімів у текстах називається парономазія. Існує багато жартів, де комізм досягається шляхом каламбуру, наприклад: «Your momma’s so stupid, she saw a sign that said Wet Floor … so she did!». Тут комізм досягається за рахунок каламбурного використання словосполучення «wet floor».
Приклад використання ефекту оманливого очікування
Один із основних стилістичних засобів, що часто використовується для створення комічного ефекту в рекламі - це ефект оманливого очікування. Суть його полягає в тому, що мова, як правило, безперервна і лінійна, тобто поява кожного окремого елемента підготовленого попередніми і саме підготовлять наступні. Читач його вже чекає. Але якщо на цьому тлі з’являються ефекти, то виникають порушення безперервності - несподіване створює опір сприйняттю, і подолання цього опору вимагає зусиль з боку читача і, тому впливає на нього сильніше [2, c.
Прикладом використання ефекту оманливого очікування в чорному гуморі може послужити такий жарт: «Твоя мама настільки потворна що, одразу ж після народження її мама сказала «Який скарб!» і її батько сказав «Так, давай закопаємо його». В цьому прикладі спостерігається несподівана розв’язка, що виникає через двозначне вживання лексичних одиниць. Слово «скарб» тут, здавалося б, несе в собі позитивну конотацію і розуміється як щось хороше, дорога людина [8, c. 662].
Реакція батька порушує звичний хід думок будь-якої нормальної людини, яка очікує позитивної реакції на народження дитини. Батько сприймає слово «скарб» в прямому значенні і пропонує піти і закопати його (скарб). У тексті прослідковується різкий жарт, злий сарказм батька щодо зовнішності дочки.
У прикладах, класифікованих нами, цей прийом особливо явно проявляється в жартах категорії «Твоя мама». Неприваблива зовнішність тут гіперболізується. Тут жінка представляється настільки некрасивою, що діти навіть бояться прийти до неї на Хеллоуін і здійснити традиційний обряд.
Чорний гумор як рекламний прийом
У сучасному суспільстві гумор у рекламі використовується дуже часто, адже він вважається чудовим засобом збільшення ефективності рекламного звернення - несе позитивні емоції, покращує запам’ятовуваність, викликає у адресата бажання переказати жарт комусь, створюючи ефект «сарафанного радіо». Однак чорний гумор, як особливий різновид гумору звичайного, володіє деякими особливостями, які не дозволяють застосовувати його так часто. При використанні чорного гумору занадто тонка психологічна межа між іронією і поганим тоном.
Також реклама з використанням чорного гумору, як елемент культури, впливає на соціокультурні норми людства, що може призвести до серйозних наслідків. Неправильне розуміння суті чорного гумору і невміння побачити цю грань легко може зашкодити іміджу товару, викликавши у аудиторії відторгнення замість бажаних позитивних емоцій.
У наш час застосування «чорного гумору» в рекламі набуває все більшої популярності. Такий прийом покращує запам’ятовуваність рекламного звернення споживачем, приносить сильні емоції, викликає бажання ділитися отриманою інформацією з іншими, надає можливість представити рекламне повідомлення у специфічній та необтяжливій формі. Але також застосування цього прийому часто призводить до негативного впливу на імідж продукту, репутацію бренду та соціальної стурбованості, що призводить до серйозних проблем у здійсненні рекламної комунікації.
За допомогою чорного гумору висловлюють певний емоційний стан людини. Часто висміюються такі серйозні поняття як смерть, над якими здатна сміятися не кожна людина. Але за допомогою особливих мовних прийомів, ці жарти, все ж, мимоволі викликають сміх.
Чорний гумор в умовах війни
Після початку відкритої війни ви, ймовірно, могли спостерігати зміни в лексиці і жартах навіть найспокійніших та найдоброзичливіших людей. Варто тільки пригадати популярний мем в березні: «Шановні українські військові, не лайтеся матом на відео з мертвими російськими солдатами, це ж діти дивляться!». Тупий та безжальний напад рф на нашу країну так чи інакше змінив кожного з нас.
Я готувалася до запису та прогуглила тлумачення «чорного гумору». Мені здавалося, чорний гумор - це коли про смерть жартують, а виявляється, що це гумор із домішкою цинізму, комічний ефект якого полягає в глузуванні над смертю, насильством, хворобами, фізичними каліцтвами або іншими макабричними темами. А ще чорний гумор - складник абсурдистики в літературі та кіно.
Мені взагалі здається, що жарти про мертву русню - це не чорний гумор. Я бачу зранку звіт Генштабу - і це найсвітліша подія дня для мене. Ну, вона виправдана: вони на це заслуговують. От я зараз шукаю перетворювач напруги з 12 до 220 вольт, і мені здається, що мертва русня - це наш загальний перетворювач напруги в щось хороше.
Бо в суспільстві велика напруга, у гумористів, артистів, водіїв-далекобійників, продавців, ІТ-шників. І мертва русня, по-перше, - це вічний наркотик, який постійно провокує тебе на щось нове. Я думав, пік настане десь у квітні, що стане сумно від жартів про русню, але нє - вони продовжують надихати.
З одного боку, і прикольно подивитися, що буде, а з іншого боку, стрьомно: якщо туди пірнеш, ти звідти не виринеш. Як показує коронавірус, це можна зробити. Якщо правильно донести, правильно пояснити, якщо буде пару фотографій Зеленського, який сидить у психотерапевта і каже: «Я ходжу до психотерапевта. І ви ходіть до психотерапевта. Я став президентом завдяки оцій людині - це мій психотерапевт. Я вам його ніколи не показував». І, як думаєш, скільки людей піде? Відсотків 20 хоча би скажуть: «Вау!». Ну, президент же не може бути божевільним. Якщо він ходить до психотерапевта, це щось означає. Те ж саме Залужний.
Слухай, ми плавно з тобою підходимо до того, що чорний гумор під час війни чи поза нею - це хвороба, яку треба лікувати у психотерапевта. Ні, це частина суспільства, але воно не буде вічне, все одно цікаві жарти будуть перемагати. Мій кумир - Залужний. Я багато знаю, але от найкращий, чорний жарт, але смішний і витончений.
Ну, я маю на увазі, що це як про пісні про «байрактари», про «джавеліни» і про «ми непереможні, українці сильні»: уже ніхто їх не слухає, too much. Скажи це касирці в «Сільпо» або в «АТБ». Там немає вибору, воно грає. Це пройде. Всі відхайпують, почорнять, і все має відійти. І те ж у жартах. Не можна постійно ходити навколо, рано чи пізно будь-що набридне, і люди шукатимуть щось нове. Надіюсь, не схоже на старе, але в іншій обкладинці. Тому це не хвороба 100%.
Я часто думаю, як жартують наші бійці, і чим ближче вони до гарячих точок, тим жорсткіше. Я дивлюсь багато інтерв’ю з військовими. Вітя Розовий, який воює, казав, що часто військові розповідають один одному мерзенні анекдоти з чорним гумором. Я, на жаль, запам’ятала той анекдот, який він розповідав, але розказувати не буду. Мені запам’яталася фраза «Тавра», азовця, що контузія не вважається пораненням, а якщо п’ять контузій, то маєш добу відпочинку.
Розовий: «Три». Святослав: «Чотири». 100%, але це чорний гумор для нас, а для військових - буденний. І вони вигрібають як можуть, бо там немає такого, що я вигорів на роботі та піду в бліндаж-сауну. Де мій бліндаж-сауна? Я подивлюся плазму, відпочину. Є кокон залізний, що нічого не пробиває.
Стилістичні прийоми чорного гумору
Для чорного гумору в рекламній комунікації характерні ті ж прийоми, що і для гумору в цілому. Але чорному гумору більш властивий сарказм, в ньому не так багато іронічних жартів, так як іронія є тонкою посмішкою, а сарказм - їдке, уїдливе висміювання чого-небудь, що більш характерно для чорного гумору. Жарти з чорним гумором часто мають на меті принизити іншу людину, продемонструвавши свою перевагу над нею.
Чорний гумор в рекламній комунікації створюється за допомогою стилістичних прийомів, що вводяться в жарти з різними цілями: прийом гіперболізації служить для штучного перебільшення тих чи інших якостей людини; використання каламбурів, парономазія і гра слів створює в жартах двозначність, що підсилює ефект гумору.
У таблиці нижче наведено основні стилістичні прийоми, що використовуються в чорному гуморі:
| Стилістичний прийом | Опис | Приклад |
|---|---|---|
| Гіперболізація | Штучне перебільшення якостей людини або ситуації. | "Твоя мама настільки товста, що коли вона падає, то створює цунамі." |
| Каламбур | Використання багатозначності слів для створення комічного ефекту. | "Чому привиди погані брехуни? Тому що їх видно наскрізь (transparent)." |
| Парономазія | Використання слів, схожих за звучанням, але різних за значенням. | "Wet floor - so she did!" |
| Сарказм | Їдка, уїдлива насмішка, спрямована на приниження об'єкта. | "Так, ваша нова зачіска чудова. Вона нагадує мені про вибух на макаронній фабриці." |
Чорний гумор може бути потужним інструментом впливу, але його використання вимагає обережності та розуміння контексту. Важливо враховувати культурні особливості та етичні межі, щоб уникнути негативних наслідків і досягти бажаного ефекту.
Варто пам'ятати, що чорний гумор, як і будь-який інший вид гумору, має свою аудиторію та сферу застосування. Успішне використання чорного гумору може принести позитивні результати, але невдале - може завдати шкоди репутації та викликати негативні емоції.