В Україні платформа Twitch стає все більш популярною. Дивитись програми або грати з коментарями стрімерів, комунікувати з ними стає звичкою для користувачів Twitch. Поповнюють платформу й україномовні стрімери, які формують свою Twitch-аудиторію.
Мережевий жаргон став популярним разом із розвитком соціальних мереж та ігрових платформ. На цей момент чіткого визначення цього терміна сформулювати неможливо, тому що мережевий сленг постійно змінюється, як і його тенденції. Один із найпопулярніших прикладів мережевого жаргону - "ЛОЛ" (англ. LOL - laughing over loud), що означає «дуже голосно сміюся». Найчастіше ці слова або вирази використовуються для скорочення повних слів і речень: так, щоб висловити відсутність бажання читати довгий текст, можна використовувати абревіатуру TL; DR.
Розглянемо на прикладі братів Ярошенків, відомих як Rpoxu, як вони розвивають свій канал та залучають аудиторію на Twitch.
Rpoxu: Як брати Ярошенки стали популярними на Twitch
Брати Віталій та Влад Ярошенки родом з Бричківки під Полтавою. Свій канал Ярохи створили 16 грудня 2020 року. За цей час вони перетворили свої стріми на повноцінне онлайн-шоу українською. У них - молодіжний гумор, крінжові жарти й добряча порція самоіронії. Аудиторія це оцінила: нині канал зібрав понад 70 тисяч підписників. Rpoxu провели майже 900 годин стрімів.
Брати виходять у прямий ефір ледь не щодня: мандрують віртуальною Україною в Euro Truck Simulator 2, грають на RP-сервері GTA V, влаштовують спільні перегляди фільмів і дають глядачам можливість стати частиною спільноти.
Спілкування з аудиторією
Головна перевага Twitch - це можливість безпосереднього спілкування з глядачами в режимі реального часу. На відміну від YouTube, де комунікація обмежується коментарями під відео, тут стрімер постійно взаємодіє з чатом. Стрімери часто знають своїх постійних глядачів не тільки за ніками, а й розуміють їхній вік та інтереси. Це створює особливу атмосферу спільноти.
«У першу чергу, вона жива тут на Twitch, бо ти ж постійно з ними спілкуєшся. Ти розумієш, хто це, багато кого в обличчя не знаєш», - розповідають стрімери.
Ярохи пам’ятають, як самі раділи цьому, коли ще були глядачами. «Особливо, коли, там, наприклад, онлайн великий в людини, і чат дуже активний, а саме тебе помітили. То ми стараємося, так, більш-менш читати всіх, щоб всім приємно зробити», - кажуть стрімери.
Під час стріму у Ярох працює система поділу обов’язків: один займається грою чи основним контентом, інший постійно стежить за чатом і відповідає на запитання глядачів. Також є модератори, які слідкують за порядком і банять порушників.
Чому Ярохи не стрімлять в Полтаві?
Ярохи розповідають, що одна з причин чому вони живуть в Києві, а не в Полтаві це більші можливості для розвитку свого каналу. Якщо проводити IRL-стріми в столиці, менша ймовірність того, що хтось буде кричати слова, за які можуть забанити на платформі.
«Ми починали у Полтаві стрімити і на IRL-стріми ходили. Люди вибігають, починають кричати запретки (слова, за які можуть забанити на Twitch). Просто самі собі шкодять. Приїхати в Полтаву, пострімити нереально. Ми розуміємо, що люди просто навалять тих запреток і нас забанять».
Брати Віталій та Влад Ярошенки під час стріму
Формати контенту на Twitch
Україномовний Twitch пропонує величезне розмаїття форматів. Найпопулярніший зараз - перегляд шоу та фільмів. Набирають обертів IRL-стріми (In Real Life), коли стрімер виходить на вулицю з камерою і спілкується з людьми в реальному часі. Є також ігрові трансляції та власні шоу стрімерів. Також популярний формат кукінг, коли стрімер готує їжу в прямому ефірі. Цей варіант ефіру можна масштабувати і запрошувати популярних кухарів або готувати на природі, розповідають стрімери.
Одним з найуспішніших форматів Ярох стало шоу «Розсміши Ярох», де глядачі надсилають смішні відео та отримують гроші, якщо зможуть розсмішити стрімерів. Цю ідею вони запозичили в американських стрімерів, але адаптували під українську аудиторію. Пізніше формат перейняв і один із топових українських стрімерів Лебіга.
«Це і смішно і взаємодія дуже велика з глядачами. У нас цю рубрику Лебіга позичив. Багато хто виграє і донатить на ЗСУ. Якщо кажуть нам залишити, то ми просто їх на банку кидаємо».
Благодійність як особливість українського Twitch
Головна відмінність українського Twitch - збори на ЗСУ. Стрімери проводять благодійні марафони, де всі донати йдуть на потреби армії. В інших країнах такого немає. На благодійних марафонах не тільки збирають гроші, а й значно збільшують лояльну аудиторію. Люди звикають і не вимикають трансляцію навіть на роботі. Глядачі буквально проживають все разом зі стрімером аби нічого не пропустити.
Війна накладає значні обмеження на можливості створення яскравого контенту. Багато ідей доводиться відкладати. Будь-які масштабні ідеї аудиторія критикує і каже, що краще б ці гроші пішли на ЗСУ.
«Ти не можеш щось підірвати, бо війна, не можеш нічого зробити такого, десь в’їхати, щось розбити, зробити шоу. Коли війна закінчиться, то більше такого з’явиться», - розповідають стрімери.
Благодійний стрім на підтримку ЗСУ
Зростання україномовного Twitch
З початку повномасштабної війни україномовний сегмент Twitch зріс в сотні разів. На платформу прийшли YouTube-блогери, співаки та інші інфлюенсери, які привели свою аудиторію. Це створило нові можливості для колаборацій та зростання.
Український стрімер Філіп Тремба (Tremba) увійшов до 19 найкращих стрімерів світу за кількістю платних підписок під час свого марафону. Це досягнення, яке доводить конкурентоспроможність українського контенту.
Порівняння українських та російських стрімерів
Українські стрімери, на відміну від російськомовних, орієнтуються на американські канали, які часто не переймаються якістю картинки чи звуку, але все одно мають велику аудиторію через більшу кількість російськомовних глядачів.
Український контент часто виявляється якіснішим за російськомовний, але все одно програє в охопленні через мовний бар’єр та стереотипи. Суворі правила платформи та толерантність Twitch вирізняється серед інших платформ жорсткими правилами для користувачів.
Полтавські стрімери продовжують розвивати україномовний сегмент Twitch та залучати нову аудиторію. Вони показують, що український цифровий ринок стає дедалі сильнішим і конкурентним.