NV (New Voice) - це незалежний медіахолдинг, куди входить друкований журнал NV, сайт NV.ua та розмовне «Radio NV». Раніше відомий як «Новое Время» (НВ), NV є одним з провідних суспільно-політичних медіа в Україні.

Історія створення та розвитку

У травні 2014 року з’явився незалежний медіапроєкт «Новое время». Журнал «Новое Время» був створений навесні 2014 року журналістами, які протягом 2003-2013 років працювали над українським російськомовним журналом «Корреспондент». До цього Віталій Сич був головним редактором «Кореспонденту» з 2003 до 2013 року.

У листопаді 2013-го журнал перейшов новому власнику - проросійському олігарху Сергію Курченку, який купив 99,9 % акцій UMH Group. Сич ділиться, що команда знала про його плани на новий проєкт, але для цього потрібне було фінансування. Журналіст вів перемовини з різними людьми, однак поки Янукович був при владі, не всі йшли з ним на контакт - дехто вичікував кращих умов.

Інвестором проєкту став чеський бізнесмен Томаш Фіала, голова української інвестиційної компанії Dragon Capital та президент Європейської Бізнес Асоціації. Спочатку Фіала запропонував викупити назад журнал «Кореспондент», оскільки їхній власник теж утік із країни. Проте вони відмовилися. Так у травні 2014-го з’являється «Новое время».

Зважаючи на досвід і професійні навички, команда досить швидко запустила проєкт. За словами Віталія Сича, проблема була в тому, що з Томашем вони домовилися робити успішне комерційне медіа, яке приноситиме прибуток. У компанії був бізнес-план, за яким уже на четвертий рік існування вони мали б вийти у плюс. Економіка просто рухнула, спочатку впала на 15 %, потім ще на 10 %, рекламний ринок також впав у рази. Тому в тих умовах неможливо було зробити проєкт комерційно успішним.

У 2014 році команда перебрала 30 варіантів для назви свого проєкту, 70 % з усього вже було зайняте чи то національними, чи то регіональними медіа. Зупинилися на російськомовній назві «Новое время». Віталій Сич розповідає, що з цією назвою вони дуже постраждали: «”Кореспондент” був російською мовою, але і країна тоді ще була іншою. Нас читало багато людей на Донбасі, Донецьк був другим після Києва містом за продажами журналу, у Криму теж було багато наших читачів. Тому якось автоматично ми й у NV почали виходити російською 2014 року.

Спершу і сайт, і журнал були виключно російською мовою. 2015-го сайт отримав український інтерфейс. А 2016 року редакція запустила електронну версію журналу, що виходила українською й російською мовами. Коли почалося повномасштабне вторгнення, для команди стало зрозуміло, що назву треба змінювати. За словами Віталія Сича, вона зовсім не відображала цінностей компанії, а для багатьох була проблемою: «Люди, які нас знають, просто не зважали на назву, багато хто мені казав, що я занадто переймаюся, але ми почали бачити в цьому проблему. Бо для людей, які нас не знають, це як система “свій-чужий”. Постало питання пошуку нової назви. Але, зважаючи на домен nv.ua, який став брендом, ще й трафік із Google за дев’ять років існування, «Новое время» не могли просто перейменувати в «Новий час».

22 червня 2019 року головний редактор Віталій Сич повідомив про ребрендинг видання та вебсайту на НВ, а 30 грудня 2022 року - на New Voice.

Продукти медіахолдингу

Друкований журнал

Перший випуск журналу вийшов 16 травня 2014 року з тиражем 18 000 примірників. Як вже йшлося, до 2021 року журнал виходив російською мовою, а 2021-го редакція заявила, що друкований тижневик виходитиме виключно українською. До повномасштабного вторгнення журнал NV виходив щотижня. Після початку вторгнення роботу видання переформатували й тепер журнал виходить раз на 1,5 місяця. На 2024 рік редакція обіцяє випустити вісім номерів.

За словами Віталія Сича, робити щотижневик економічно невигідно та складно у плані дистрибуції, продажів, ритейлу. Ще одна перевага, яку називає головний редактор, це те, що, на відміну від інтернету в журналі немає білого шуму. Там все відібрано редакторами, статті написані експертами, багато уваги приділяють інфографіці й дизайнерському оформленню.

Одним із найпопулярніших проєктів серед читачів і партнерів є великий спецпроєкт NV за ексклюзивною ліцензією британського журналу The Economist «Світ попереду», де наприкінці кожного року відомі експерти, вчені, політики тощо дають прогнози на наступний рік.

Матеріали, які видаються у друкованому вигляді, йдуть на сайт у рубрику «NV Преміум», таким чином медіа отримує з матеріалів подвійний прибуток. За словами Віталія Сича, журнал повністю покриває витрати на його створення: «Якщо ми бачимо, що щось не окуповується, то рідко продовжуємо це робити».

Майбутнє журналу, зважаючи на війну, проблеми з економікою й рекламним ринком, для головного редактора важко прогнозувати. До цього додається ще проблема з дистрибуцією. Якщо раніше можна було купити журнал у кіоску, супермаркеті чи підземному переході, то зараз на одному примірнику велика націнка. «Поки ми з оптимізмом дивимося в майбутнє. Цього року запланували видати більше номерів, ніж це було минулого, і я думаю, що 2025 року теж так має бути. Але загалом ринку друкованого медіа в Україні особливо й нема.

Інформаційно-новинний сайт NV.ua

Щомісяця сайт NV читає 10 млн унікальних відвідувачів, а простих переглядів на сайті налічується 60-70 млн на місяць. Віталій Сич додає: «Ми багато доклалися, аби журналісти журналу інтегрувалися в сайт. Від початку NV було суспільно-політичним медіа, яке висвітлювало головні події в країні та світі.

Головний контент зараз - це війна й усе, що пов’язано з подіями на фронті: постачання зброї, дипломатичні заяви, підтримка Заходу тощо. Окрім війни, популярний серед читачів контент - це політика, корупція, економіка, наука й технології, міжнародні події, спорт, соціальне життя. На сайті для кожної тематики створена відповідна рубрика й підрубрики.

Також сайт NV є одним із найбільших майданчиків в Україні для позаштатних журналістів, авторів, експертів, де вони можуть публікувати свої авторські матеріали й блоги, висвітлювати погляди й думки.

Огляд сайту NV.ua

Radio NV

На четвертий рік існування, 2018 року, медіа запустило «Radio NV». Тодішній власник ТОВ ТРК «Радіо-Ера», а зараз визнаний російським агентом Андрій Деркач виставив на продаж «Радіо-Ера FM». Компанія Dragon Capital придбала його й перейменувала відповідно до бренду. Віталій Сич пригадує, що вони закупили нове обладнання у США, змінили офіс і багатьох людей та зробили формат ток-радіо.

Щодня із 7:00 до 22:00 радіо NV транслювало розмовні й авторські програми. Фокусом була трансляція новин, які випускали кожні 20 хвилин. 2019 року «Radio NV» отримало американський грант на запуск власного застосунку подкастів. Головний редактор радіо Олексій Тарасов ділиться: «З одного боку, це було “ну, який застосунок подкастів, коли є Apple Podcast, Google Podcast?”. Але на цих платформах багато всього і важко знайти український контент, а наша концепція була в тому, аби на одній платформі зібрати все, що виробляється в Україні. Десь 2020 році ми й запустили застосунок.

Після повномасштабного вторгнення радіо переформатувало свою роботу й стало суто розмовною станцією, повністю відмовившись від музики й розважальних програм. «Radio NV» веде мовлення в понад 30 містах України, охоплюючи майже 210 українських міст та містечок. 70-80% етерних матеріалів завантажують на YouTube, зараз там радіо NV має 1,2 млн підписників.

На думку Віталія Сича, це розширює можливості, адже щоби слухати радіо FM, потрібно бути в зоні передавача. Олексій Тарасов розповідає: «У нас, наприклад, є програма «Фурсич», де головний редактор NV Віталій Сич та інвестиційний банкір Сергій Фурса обговорюють важливі теми за тиждень. Тому зараз ми хочемо запустити більше таких програм.

Подкасти

На окремий канал Telegram із 1039 підписниками публікуються подкасти.

Аудиторія та присутність в соціальних мережах

Різні платформи NV мають окремі сторінки в соцмережах. У мережі Х NV має загальну сторінку (понад 106 000 підписників), де публікує актуальні новини й матеріали із сайту. NV також присутні в Telegram, однак, за словами Віталія Сича, вони пропустили момент, коли в перші дні повномасштабного вторгнення, ця мережа стала дуже популярною. Підписників на каналі в Telegram є 50 000, однак, на думку головного редактора, це досить мало.

Події

Четвертий напрям NV - це події. До повномасштабного вторгнення компанія часто проводила івенти, на яких збиралися відомі люди з різних сфер і дискутували на фокусну тему. Також події, за словами Сича, були способом заробити на рекламі, інколи й на продажах квитків. Після повномасштабного вторгнення цю діяльність на рік заморозили, оскільки неможливо було зібрати багато людей в одному місці. Однак зараз організовують 6-7 інвентів на рік.

Команда

На початку проєкту в команді було декілька десятків людей. Зараз команда налічує 240 людей. Редакційна команда сайту й журналу - близько 30 людей у кожній із редакцій, на радіо працює 42 людини. Окрім цього, роботу медіахолдигну забепечують програмісти, бухгалтери, рекрутери та інші працівники. Журнал, сайт і радіо мають своїх головних редакторів та власну команду. Віталій Сич очолює редакцію журналу, Юлія МакГаффі - сайту, а Олексій Тарасов - радіо.

Віталій Сич коментує, що нових людей у команду стало складніше знаходити.

Фінансова модель

За словами Віталія Сича, медіахолдинг NV не залежить від одного джерела доходів. Якщо раніше основний прибуток ішов із прямої реклами й рекламних спецпроєктів, то з часом, коли редакція почала займатися аналізом трафіку з Google, то монетизація сайту становить вагому частку доходів - 30 %. Пейвол приносить 15-20 % прибутку. Ще 15 % - англомовна версія. Друкований журнал та івенти також становлять певну частку доходів. Загалом Віталій Сич підраховує, що в компанії 6-7 джерел доходів.

NV одні з перших в Україні запровадили пейвол, тобто коли за одиницю контенту спершу потрібно заплатити, щоби прочитати повністю. На сайті це окрема рубрика «NV Преміум». Спершу команда вагалася, чи запроваджувати оплату на контент. В Україні вони не мали прикладів, тому радилися з колегами з Польщі, Словаччини й Латвії. Зрештою зійшлися на думці, що якщо хоча б 3000 людей будуть платити за контент, це буде непоганим результатом.

У «NV Преміум» зібрані ексклюзивні матеріали, огляди, статті, які створюють журналісти NV та запрошені автори. Для читачів пропонують різні варіанти: передплата на сайт (99 грн на місяць), сімейний (для трьох людей) чи корпоративний (для всіх працівників із корпорації) пакети. Сімейний коштує 149 грн на місяць, а корпоративний залежно від кількості користувачів - від 473 до 257 грн на місяць (чим більше користувачів, тим менша ціна). Всі вони передбачають доступ до закритих матеріалів, відключення банерної реклами й можливість ділитися матеріалами із друзями. Також є варіант купити статтю окремо (за 1 грн).

Віталій Сич розповідає, що не всі статті NV коштують грошей. Загалом медіа продукує 300 одиниць контенту за добу, і лише 20 матеріалів є платними. Найбільш популярні тематики на «NV Преміум» - це матеріали, яких немає в широкому доступі.

За словами Сича, рекламні проєкти становлять велику складову від загальної кількості надходжень у NV. Редакція пропонує як пряму, так і нативну рекламу. «Люди вже не просто хочуть, аби на сайті розмістили їхні банери, вони хочуть, щоби звучали їхні бренд-меседжі, щоб підсвітлювалися їхні сильні сторони. Компанії намагаються відповідати стандартам Environmental, Social and Corporate Governance.

Один із таких спецпроєктів NV утілював із Mastercard, де розповідали про п’ять українських фінтех-стартапів, де команди розвивають проєкти попри війну, створюють унікальні технологічні рішення й виходять на міжнародні ринки. Редакція з рекламним відділом пропрацьовують ідеї, пропонують рекламодавцям і з цього виходить спецпроєкт. «А стосовно того, що ми не рекламуємо: є клієнти або компанії із грошима, але без репутації. І таких в Україні не бракує. Ми не працюємо з категорією, яка погано себе зарекламувала в Україні.

У перші два місяці повномасштабного вторгнення команда NV перенесла радіостудію до Львова, в торговий центр, і без вихідних вела мовлення звідти. Частина редакції переїхала до Львова, хтось виїхав з України, хтось залишився в Києві чи Харкові, інші переїхали в Івано-Франківську чи Хмельницьку область, а дехто перебував в окупації в Сумській області. Вже за тиждень команда налагодила всі процеси й почала працювати без вихідних.

«Наші доходи впали на 20 % від наших видатків. У власника більше немає можливості нас підтримувати, бо в нього за один день згоріли два склади на $70 млн, і він сказав, що якщо самі зможемо рухатися, то окей, якщо ні, то ні. Її NV знайшло у різних фондах: Фонд Відродження, Фонд Сороса, різні міжнародні фонди Євросоюзу та США.

«Рік ми вже закінчили в нуль. Хоча в перші місяці були змушені скоротити людей майже на 30 %. Потім порізали зарплати усім. Комусь на 20 %, комусь на 30 %. Собі обрізали на 50 %. Також головний редактор каже, що це був кризовий менеджмент, з яким емоційно вони ніколи не стикалися.

Плани на майбутнє

До повномасштабного вторгнення спільнота NV збиралася найчастіше на івенти, куди приходило близько 300-350 людей. Наразі, за словами Віталія Сича, вони хочуть запровадити нові пакети для пейволу, де люди мали б змогу приходити в редакцію один чи два рази на рік і спілкуватися з командою. Також у планах на найближче майбутнє - розвивати відеовідділ, оскільки, на думку Сича, цей напрям роботи має попит в інтернеті. Основною ціллю є залучення авдиторіїї 20+.

«Ми розуміємо, що у нас багато авдиторії 40+, це гарна авдиторія з високою купівельною спроможністю, але нам також не вистачає молоді. Тих, хто нас не знає, але про кого ми з вами говорили, коли згадували про назву.

Журналістські відзнаки та рейтинги

• У червні 2015 року головний редактор журналу «НВ» Віталій Сич отримав журналістську нагороду у номінації «Найкращий діловий редактор» «Pressзвание / PRESSZVANIE».
• У листопаді 2015 року російськомовна стаття журналіста «НВ» Павла Добровольського «Внутренний мир ДНР» увійшла до ТОП-5 на міжнародному журналістському конкурсі «Writing for CEE».
• У серпні 2019 року видання «НВ» отримало журналістську нагороду Free Media Awards.
• У березні 2022 року Інститут масової інформації (ІМІ) рекомендував інтернет-ЗМІ «НВ», як достовірне медіа, якому можна довіряти.
• У червні 2021 року «НВ» потрапив на друге місце серед українських інтернет-ЗМІ щодо дотримання професійних стандартів, за результатами аналізу, проведеного Інститутом масової інформації. За даними дослідження, 92 % матеріалів на сайті не мали порушень професійних стандартів. На сайті було на 100 % дотримано стандарту достовірності, але зафіксовано матеріали з порушенням стандарту балансу.

Мобільний додаток

NV пропонує мобільний додаток для iPhone, який дозволяє читати останні новини України та світу, спортивні новини, аналітичні матеріали та журналістські розслідування. Додаток також пропонує платну підписку на преміум-контент.

Контроверсії

У 2018 році з видання звільнилась вся команда журналістів бізнес-блоку «НВ Бізнес». Головний редактор «НВ» Віталій Сич пояснив це спільним рішенням через залучення цих журналістів бізнес блоку до сторонніх проєктів.

Таблиця: Основні показники медіахолдингу NV

Показник	Значення
Унікальних відвідувачів сайту на місяць	10 млн
Переглядів сайту на місяць	60-70 млн
Підписників на YouTube-каналі Radio NV	1,2 млн
Підписників на сторінці NV у мережі X	Понад 106 000
Підписників на каналі NV у Telegram	50 000
Кількість працівників	240
Джерел доходів	6-7