Всі ми любимо посміятися, і коли обираємо, за ким стежити у соцмережах, бренди, які піднімають нам настрій, опиняються у топ-списку. Сьогодні реклама в інтернеті стала невіддільною частиною маркетингових стратегій. Правильно підібрані жарти та кумедні образи здатні не тільки розважити аудиторію, а й підвищити впізнаваність бренду, створити позитивні асоціації та стимулювати продажі.

Що Таке Гумор?

ГУ́МОР (англ. humour - настрій, вдача, натура, від лат. humor - волога, рідина) - різновид комічного, відображення смішного в життєвих ситуаціях і рисах людського характеру. Гумор - це здатність людини, а також певних обʼєктів чи ситуацій викликати сміх. Це одна з форм людського спілкування, його призначення - знімати напруження, стрес, нівелювати агресію; він є передумовою виникнення позитивних емоцій, зокрема радості, веселощів та ін.

Почуття гумору певною мірою притаманне майже кожній людині. Особи, в яких воно відсутнє, можуть ставати обʼєктом глузування, іронії. Здатність людини сприймати гумор, тобто наявність у неї почуття гумору, залежить від її інтелектуального розвитку. Гумор виявляється у здатності особи бачити, розуміти й відображати смішне, ставитися до нього доброзичливо і жартома.

Для кожної етнічної культури характерний свій гумор, тому часто те, що викликає посмішку в представників однієї етнічної групи, іншою не сприймається як смішне. Обʼєктом гумору є окремі недоліки, вади в характері чи поведінці особи. Гумор спрямований на вдосконалення людини і суспільних відносин. На відміну від сатири та сарказму, це тактовний сміх, що має доброзичливий характер.

Існує значна кількість гумористичної літератури. Гумористичними можуть бути твори всіх видів і родів літератури. Одним з найперших і найдовершеніших гумористичних творів української літератури є «Енеїда» І. Котляревського. Найпоширеніші літературні форми гумору - анекдот та гумореска. Останню також виділяють у музиці.

Окрім вербальних форм гумору, існують і графічні - карикатура, шарж, малюнок, фото тощо. набули поширення зображення або короткі відео гумористичного характеру (меми). Гумор - основа комедії та кінокомедії. Джерелом комічного в літературних та мистецьких творах є скарби українського фольклору, багатого на анекдоти, жарти, прислівʼя та приказки тощо. Почуття гумору є обʼєктом досліджень у психології, соціології, лінгвістиці. Для певних соціальних груп притаманний особливий тип гумору - чорний.

Визначення гумору в словнику української мови:

1. Доброзичливо-глузливе ставлення до чого-небудь, спрямоване на викриття недоліків; уміння подати, зобразити щось у комічному вигляді.
2. Художній прийом у творах літератури або мистецтва, заснований на зображенні чого-небудь у комічному вигляді, а також твір літератури або мистецтва, що використовує цей прийом.
3. Психічний стан; настрій.

Меми Як Частина Онлайн Гумору

Мем - це невелика одиниця інформації, часто у вигляді зображення, відео або тексту, яка легко запам’ятовується, копіюється та поширюється. Меми з’явилися як реакція на потребу в оперативному та зручному способі спілкування й передачі емоцій онлайн. Проте їхній вплив у соціальних мережах значно перевершує просто розважальну функцію. Вони слугують засобом відображення соціальних і культурних реалій.

Меми віддзеркалюють найактуальніші теми та явища, які цікавлять певні спільноти користувачів. Завдяки цьому меми стають своєрідною культурною складовою, яка відображає суспільні настрої та цінності. Крім того, вони значно впливають на формування групової ідентичності, сприяючи створенню спільнот і підтримуючи відчуття приналежності до конкретної культурної групи.

Меми, що зображають яскраві та курйозні ситуації, особливо популярні завдяки можливості легко змінювати їхній контекст за допомогою різноманітних текстових варіацій або візуальних ефектів. Відомі короткі фрази, цитати і гра слів є характерними ознаками тих мемів, які можуть виходити за межі певної спільноти й бути зрозумілими для широкого кола користувачів.

Разом із тим слід зважати на те, що меми можуть також чинити негативний вплив, якщо їх використовують для поширення хибної інформації, що підриває довіру в суспільстві.

Отже, візуальний гумор - це більше, ніж просто смішні картинки. Це - спосіб для комунікації, вираження емоцій та думок, своєї позиції, критики тощо.

Гумор в Контент-Стратегії Брендів

Не всі компанії ризикують використовувати гумор, як частину контент-стратегії. У перевантаженому потоці інформації ваш контент легко губиться. Іноді ми навіть не запам’ятовуємо, на якій сторінці бачили той кумедний пост, але ми його запам’ятали. А тепер увага: 72% користувачів надають перевагу бренду з гумором, коли настає час покупки!

Коли ми сміємося чи посміхаємось, у нашому мозку активується нейромедіатор - ендорфін, який робить нас щасливими та допомагає уникнути стресу.

Ваш SMM може вважати жарт смішним, аккаунт і бухгалтер можуть з нього реготіти, але це не значить, що жарт сподобається вашій аудиторії. Гумор на часі завжди найсмішніший, адже чіпляє найактуальніші теми, які у всіх на вустах. Але тут важливо не забаритися. Жартуйте з аудиторією. Бути дотепним в соцмережі може не кожен. Це важче, ніж здається.

Пам’ятайте: між дотепом та образливим кепкуванням дуже тонка межа. Жартувати цікаво важко, а жартувати цікаво та з гідністю - ще важче. І пам’ятайте слова Марка Цукерберга: «Найбільший ризик - не ризикувати взагалі».

Поради для використання гумору в контенті:

• Створюйте кумедні візуальні образи.
• Експериментуйте з різними форматами.
• Обігравайте актуальні тренди та події.
• Слідкуйте за новинним порядком денним і поп-культурою, щоб використовувати їх для своєчасних жартів. Наприклад, ресторан може пожартувати про схожість нової страви з сукнею знаменитості на нещодавній червоній доріжці.
• Будьте самоіронічні. Не бійтеся посміятися над своїми недоліками або промахами. Це робить бренд більш людяним і приваблює аудиторію. Але, при цьому, не зловживайте самоіронією. Пара жартів про свої слабкості зробить бренд симпатичнішим, але надмірне самознищення підірве довіру клієнтів.
• Залучайте аудиторію. Попросіть передплатників придумати смішний підпис до фото, влаштуйте конкурс на найкращий мем із Вашим продуктом.

Хоча гумор - потужний інструмент привернення уваги, важливо використовувати його дозовано і доречно. Переконайтеся, що гумор відповідає позиціюванню бренду. Якщо Ви продаєте, наприклад, фінансові послуги, постарайтеся бути стриманішими в жартах. Уникайте жартів, які можуть зачепити почуття аудиторії. Не іронізуйте над релігією, трагедіями, хворобами. Крім того, важливо пам'ятати про культурний контекст. Те, що здається смішним в одній країні, може бути неввічливим або незрозумілим в іншій.

Важливо також тестувати жарти на різних групах. Один і той самий жарт може по-різному сприйматися чоловіками й жінками, молоддю і старшим поколінням.

Чому Почуття Гумору - Це Суперсила

Коли востаннє ви щиро сміялись - до сліз, до живота, до того, що аж дихати важко? Сміятись дозволено: чому почуття гумору - це суперсила. Бо сьогодні поговоримо про те, чому сміх - це не просто забавка, а справжня психологічна суперсила.

Почуття гумору - інтелектуальна здатність людини оперувати одночасно декількома поглядами на реальність, вміння суб’єкта виявляти протиріччя в навколишньому світі і оцінювати їх з комічної точки зору. Відсутність почуття гумору часто стає причиною насмішок і може свідчити про надмірну серйозність або фанатизм.

У Сеулі літніх людей навчають гумору, що уповільнює процес прогресуванню деменції. І підвищує суб’єктивний рівень задоволення від життя. У Кореї гумор розглядають як поєднання цілісності і мудрості, як і результат старіння, так що, об’єднавши ці два поняття, вони повинні посилювати і доповнювати один одного.

І не тільки в Азії бачать у сміху щось більше, ніж розвагу. У США також активно впроваджують “гуморотерапію” для дорослих. Паралельно, в Чикаго запустився проект «Гумор не йде» в якому для людей старше 55 років викладають курси комедійної імпровізації. Учасники проекту діляться враженнями, що змогли переосмислити свої життєві вектори, перемогти депресію і знизити рівень тривоги. До всього того для деяких це був спосіб перемогти самотність і ізоляцію.

Слід також зазначити, що в психологічних дослідженнях було показано, що гумор сильно пов’язаний з нашими переконаннями, пам’яттю і що пороги сприйняття змінюються залежно від емоційного багажу та пережитого досвіду.

Безліч досліджень, проведених на цю тему встановили що:

• Люди, які вміють жартувати, не просто піднімають настрій оточуючим - у них і мозок працює цікавіше. У них краще розвинена частина мозку, яка відповідає за прийняття рішень, самоконтроль і розуміння інших людей. Це така собі “розумна дирекція” у голові, яка знає, що сказати, коли зупинитись і як пожартувати так, щоб було влучно, а не образливо.
• Люди з добрим почуттям гумору зазвичай тонше відчувають емоції - свої і чужі. Вони швидше розпізнають, коли хтось засмучений, і вміють підтримати. Це називається емоційним інтелектом, і він у них справді на висоті.
• Ще один цікавий ефект: ті, хто вміє посміятись навіть у складній ситуації, рідше вибухають гнівом і не так часто мають різкі перепади настрою. Вони ніби тримають баланс - і внутрішній, і зовнішній.
• І найголовніше - почуття гумору допомагає легше переживати стрес. Це як внутрішній антистрес: не скасовує проблем, але дає сили з ними справлятися.

Як розвинути почуття гумору

Нещодавно вчені з Зальцбургу (Австрія) провели цікаве дослідження. Вони запросили людей з симптомами субклінічної депресії чи тривоги та намагалися зрозуміти, як вплине на них навчання почуття гумору.

При тренуванні почуття гумору ми розвиваємо зони мозку які зменшують свою активність при тривожно-депресивних розладах.

На підставі діагностичних опитувань 35 осіб були запрошені для участі в 7-тижневому тренуванні з гумору. У кандидатів оцінювали показники депресії, тривоги, стресостійкості, загального благополуччя до дослідження, після та через місяць.

Результати дослідження були проаналізовані та показали, ефективність тренінгу по всім показникам, що збереглись і після експерименту.

Як же розвивати почуття гумору?

• Оточуй себе смішним. Серіали, стендапи, меми, кумедні книжки - шукай і впускай у життя більше легкого контенту.
• Смійся над собою. Автоіронія - це не про приниження себе, а про прийняття власної недосконалості з любов’ю.
• Дружи з людьми, які сміються. Гумор заразний. Проводь час із тими, хто бачить у житті не лише драми, а й комедії.
• Перетворюй труднощі на історії. Записуй смішні моменти, які колись тебе вивели з рівноваги - вони стануть класними історіями для себе та інших.
• Не змушуй себе жартувати. Це не означає, що треба перетворитись на клоуна, а про внутрішній настрій - бачити у звичайному щось абсурдно смішне.
• Пиши або розповідай смішне. Навіть одна-дві жарти на день - це вже тренування для мозку.

Виходячи з того, що навчаючись гумору відбуваються зміни в мозку ми можемо зробити два висновки:

1. Гумор - це навичка і її можна навчитися;
2. Зміни які відбуваються можуть надавати гарний вплив на психіку.

Бо життя - не завжди веселе. Але ми можемо навчитись сміятись навіть у темряві.

Розвиваючи почуття гумору, ми розвиваємо гнучкість, адаптивність і внутрішню легкість. А це - ключ до психічної витривалості.

І якщо тобі зараз не до сміху - це нормально. Ми ж не стендапери, щоб 24/7 жартувати. Але якщо всередині більше хмар, ніж сонця - не соромно звернутись до психолога. Серйозно.