З перших днів повномасштабного вторгнення Росії, українські мемороби почали рефлексувати на актуальні події смішними картинками. Визвольна боротьба народила безліч кумедних історій, які без знання контексту складно зрозуміти європейській та американській авдиторії. Меми стали важливим елементом інформаційного простору, допомагаючи піднімати моральний дух, об’єднувати націю, і навіть привертати увагу міжнародної спільноти.
Але ми хочемо поговорити не лише про це, а й про "український мем" у ширшому контексті. Чому це явище є важливим і що саме це відображає в нашій свідомості та українській культурі загалом?
Ще під час пандемії американські психологи встановили, що меми допомагають впоратися зі стресом - подивившись смішні картинки, люди почуваються спокійнішими та задоволенішими. Також у них зростає впевненість у своїх можливостях перемогти ковід. Можна з упевненістю сказати, що те ж саме стосується і теми війни.
Також варто зважати й на те, що "мем" - це не лише про зображення й не лише про смішне, точніше, не завжди. Мем (від грецького mimema, що означає "наслідування") ввів у 1976 році британський біолог-еволюціоніст Річард Докінз як визначення "одиниці культурної інформації".
Тому за багато років, коли український школяр захоче дізнатися, як саме Україна перемогла Росію в цій запеклій, жорстокій боротьбі, йому стане в нагоді наша добірка головних мемів.
Можливо, йому не буде так смішно, бо він не пережив це на власному досвіді, але він точно зрозуміє настрої тогочасних українців, їхні головні страхи та бажання. Адже за допомогою жартів людина звільняється від накопичених складних переживань - яких у нас за рік назбиралося, погодьтеся, чимало.
Навіть у настільки скрутні часи, як нинішні, українці не втрачають почуття гумору, а визвольна боротьба народила безліч кумедних історій, які без знання контексту складно зрозуміти європейській та американській авдиторії.
Меми перших воєнних днів
Меми перших воєнних днів - меми народного спротиву та сміливості: конотопська відьма, насіння в кишенях окупантів, гопники віджали БТР, роми віджали танк
Перші дні після 24 лютого були сповнені хаосу. Ніхто не знав, як поводити себе в умовах широкомасштабної війни, наскільки далеко зайдуть росіяни та наскільки вдалою буде оборона країни силами ЗСУ.
Швидко прийшло розуміння, що бої точаться й в інформаційному просторі - вже у перші дні в мережі з’явилися сотні смішних мемів та карикатур, які множились та ширились у геометричній прогресії. Тим більше, що приклади героїчного спротиву українців перед російською навалою задавали темп, настрій та давали натхнення.
Ще коли почали з'являтися перші новини про стягнення російських військ до українських кордонів, люди почали хвилюватися, але при цьому й активно жартувати.
Ви ж пам'ятаєте, як на Херсонщині роми на тракторі викрали техніку окупантів? А як київські гопники з Оболоні під час спроби облоги міста напали на диверсійну групу та "віджали" їхній БТР?
А конотопську відьму, яка прокляла "причинне місце" російських солдатів?
"Русскій воєнний корабль, іді на*уй"
"Ви прийшли на нашу землю? Якого хр*на ви прийшли? "
Саме так відповів прикордонник Роман Грибов на пропозицію російських окупантів скласти зброю під час битви за острів Зміїний 24 лютого 2022 року.
Фраза миттєво стала символом спротиву, з’являючись на білбордах, марках та сувенірах.
Ці слова блискавично поширилися серед українців та стали ледь не найпопулярнішим мемом воєнного часу - вислів друкували на білбордах, одязі, писали в описах особистих сторінок у соцмережах.
За два місяці крейсер "Москва", який погрожував захисникам Зміїного, був потоплений українськими ракетами, а автор фрази про нього отримав звання Героя України.
Марка Укрпошти "Русскій воєнний корабль, іді...".
Одним із перших мемів, який став символом українського опору на початку вторгнення, була фраза «Доброго вечора, ми з України!», яку промовив вокаліст гурту DakhaBrakha Марк Галаневич. Вона вперше завірусилася ще у жовтні 2021 року завдяки треку PROBASS та HARDI, але справжньої популярності набрала після початку повномасштабного вторгнення. Регулярне використання цього привітання головою Миколаївської ОДА Віталієм Кімом у його зверненнях ще більше закріпило фразу в масовій культурі.
Керамічний півник з Бородянки
Півник з Васильківського заводу майоліки став одним із символів стійкості українського народу після того, як фотографка "Суспільного" Єлизавета Серватинська опублікувала знімок вцілілої кухонної шафи на стіні зруйнованого авіабомбою будинку.
Цей панельний будинок знаходиться біля в’їзду в Бородянку й від попадання авіабомби в ньому обвалився цілий під’їзд - усі поверхи з першого по п’ятий. Але кухонний гарнітур в одній із квартир міцно тримається за стіну - а на ньому й незламний півник.
Меми про зброю
Меми про зброю: "Хаймарси", "Джавеліни", Чорнобаївка, лендліз, "Байрактари", куріння там, де не треба
В інший час такими назвами оперували б лише люди з вузькоспеціалізованою підготовкою, але зараз що таке "Байрактар" і "Джавелін" знають навіть діти.
Саме тому президент Зеленський в одному зі своїх відео звернувся до окупантів "зрозумілою їм мовою": "Хватит курить, где попало.
«Байрактар» - один із найвідоміших мемів, що з’явився під час повномасштабного вторгнення. Він пов’язаний із турецькими безпілотниками Bayraktar TB2, які знищували ворожу техніку на початку війни. Популярності мемові додала пісня «Байрактар», створена українськими військовими та швидко поширена в соцмережах. Її мотив та текст стали символом знищення російської армії за допомогою сучасних технологій.
Чорнобаївка
«Чорнобаївка» - це один із найзнаковіших мемів війни, що з’явився через систематичні поразки російської армії в селищі Чорнобаївка на Херсонщині. З початку вторгнення ЗСУ багаторазово розбивали тамтешній російський гарнізон, склади боєприпасів та командні пункти. Окупанти вперто поверталися на це місце, знову і знову зазнаючи поразок.
Українці швидко підхопили цей ляп, і він став мемом, який висміює безглуздість російської пропаганди та її невміння працювати з мовою.
Меми про зневагу до небезпеки чи зрадників
Меми про зневагу до небезпеки чи зрадників: карта Лукашенка, "чемоданчік" Путіна, Чмоня, Медведчук - і чому це може бути небезпечним
Карта Лукашенка
Ситуація: перемовини з Путіним 11 березня. Лукашенко і його уявний напад України.
Мем, який з’явився після виступу самопроголошеного президента Білорусі Олександра Лукашенка на початку повномасштабного вторгнення. Під час одного з його звернень він демонстрував карту, де нібито було зображено план «українського нападу» на Білорусь. Ця карта стала приводом для численних жартів, оскільки українці висміювали абсурдність заяв Лукашенка про те, що Україна готувалася атакувати його країну.
Валізка Путіна з фекаліями
Фекалії Путіна стали мемом після розслідування опублікованого виданням Paris Match. У ньому йшлося, що співробітники російського президента збирають за ним екскременти в закордонних поїздках. Вони нібито поміщають їх у спеціально призначені для цієї мети пакети, щоб не залишати слідів, а згодом доставляють все це в Росію в спеціальній валізі.
Чмоня
Окупант, на якого неможливо дивитися без сміху, - це полонений Чмоня, справжнє ім'я якого Андрій Рязанцев. Солдат здався українським військовим на початку березня. Справа - нескінченна кількість мемів з ним.
Арештований Віктор Медведчук
У квітні СБУ затримала народного депутата України, лідера проросійської партії "Опозиційна платформа - За життя" Віктора Медведчука. На офіційних сторінках президента Зеленського з’явилася фотографія Медведчука у військовій формі ЗСУ та кайданках.
Музичні меми
Музичні меми: "Ой у лузі червона калина", Kalush Orchestra, "Вова, їб*ш їх бл*ть", "Вообще не хочу уезжать из Крыма"
"Ой у лузі червона калина"
"Ой у лузі червона калина" - пісня українських січових стрільців, яку написав громадський та культурний діяч Степан Чарнецький. У 1914 році її почув чотар УСС Григорій Трух. До першої строфи "Ой у лузі…" він додав ще три, які й склали текст патріотичного гімну українських січових стрільців "Червона калина".
Друга хвиля популярності цієї пісні настала в 2022 році, після вторгнення Росії в Україну. Андрій Хливнюк, лідер гурту "Бумбокс", заспівав її на Софійській площі та зняв відео.
Kalush Orchestra
Зі "Стефанією" гурт переміг на міжнародному пісенному конкурсі у травні в Італії.
Після виходу кліпу фронтмен гурту Олег Псюк розповідав, що хоч у тексті немає ані слова про війну, багато людей почали асоціювати цей трек з Україною-мамою й навіть називати його гімном війни. Наразі кліп має 46 млн переглядів на YouTube.
Мюслі UA - "Вова, *баш їх, бл*ть"
У березні YouTube-канал "Мюслі UA" випустив пісню "Вова, *баш їх, бл*ть". У її основі - крилата фраза керівника "Агрофірми П'ятихатська" та президента футбольного клубу "Інгулець" Олександра Поворознюка, яку він сказав у зверненні до президента України Володимира Зеленського.
Пісня швидко стала хітом та очолила українські чарти Spotify та Apple Music.
"Вообще не хочу уезжать из Крыма"
До списку пісень ми також вирішили віднести аудіовізуальний мем "Вообще не хочу уезжать из Крыма, из Алушты", адже кількість пісень, створених на слова цієї росіянки, зашкалює.
Рюмсаючи, громадянка Росії Свєтлана Логінова розповідає на камеру, що вона виїжджає з Криму після вибухів у Новофедорівці.
Мем «Вообще не хочу уезжать из Крыма» став вірусним після початку ударів ЗСУ по військових об’єктах на території тимчасово окупованого Криму. Його поява пов’язана з панічною втечею росіян, які масово залишали півострів після вибухів на авіабазах, складах боєприпасів та Кримському мосту. Фраза почала використовуватися іронічно, висміюючи тих, хто ще вчора вихваляв окупацію, а тепер намагається якомога швидше втекти.
Мем швидко поширився в соцмережах, супроводжуючись кадрами заторів на виїзді з Криму, покинутих автівок на мосту та панічних коментарів у проросійських пабліках.
Меми про волонтерство
Меми про волонтерство: Сергій Притула, Тарас Чмут, меми про волонтерів та українців, які донатять на ЗСУ
Українці, які гуртом збирають на "Байрактари" й супутники, перевернули уявлення світу про волонтерство. Величезні збори часто закриваються малими сумами, які надсилає велика кількість людей - так народилася аксіома-мем, що "не існує малого донату".
Тарас Чмут і волонтерство
Важливу роль у створенні культури волонтерства для ЗСУ відіграв військовий аналітик, учасник війни й голова фонду "Повернись живим" Тарас Чмут.
Сергій Притула
"Цей день настав"
Ці слова, які стали популярним мемом, говорить телеведучий, блогер і волонтер Сергій Притула перед тим, як оголосити новий збір або про закупівлю зброї для українських військових.
Мовні неологізми українців
Мовні неологізми українців: "могилізація", "бавовна", "мопеди", "бледіна"
Українці творчо борються з російською дезінформаційною машиною, придумуючи нові слова або використовуючи традиційні слова у новому значенні. І таким чином заганяють у ступор російських коментаторів.
"Могилізація" російських солдат замість "мобілізації", усім відома "бавовна", яка з'явилася як автоматичний переклад російського слова "хлопки", якими вони називають вибухи. Англійською слово тлумачать як "смертельно потворну сучку". За цими помилками українці не лише визначають руку ворога в повідомленні, а й використовують їх як матеріал для мемів, адже не сміятися з цього просто неможливо.
І якщо "паляниця" це той код, який росіяни не здатні виговорити, "електрохарчування" (електропитание) й "пекельні борошна" (адские муки) - це просто недолугий переклад, то "жест доброй воли" й "никакой паники нет" - це новотвори власне росіян всередині своєї країни. Цими фразами їхня політична еліта й вони самі намагаються переконати себе, що Україна не повертає свої території, а вони віддають їх добровільно, а російська армія не біжить у паніці й не зазнає втрат, - саме тому, до речі, й "потерь в вооруженных силах России нет".
Смерть катам
"Де зараз ви, кати мого народу? Де велич ваша, сила ваша де?", - питає Василь Симоненко в програмному вірші з однойменною назвою. А росіяни, зачувши заклик "смерть катам", трактували його по-своєму - як загрозу для чотирилапих друзів, яких українці, звісно, не кривдять, але із задоволенням забирають на іронічний мерч.
Меми-особистості війни
Меми-особистості війни: Залужний, Зеленський, Кім, Арестович, Кислиця, Джонсонюк, пес Патрон
Українські герої - Валерій Залужний, Володимир Зеленський, Віталій Кім
Усіх перерахованих об'єднує те, що вони стали мемами через повагу українців і жартують про них здебільшого захоплено, а не для того, аби висміяти. І президент Володимир Зеленський, і Головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний, і голова Миколаївської обласної державної адміністрації Віталій Кім стоять на захисті української державності, і роблять це харизматично, що не могло не відбитися в народній творчості.
Олексій Арестович
Блогер і радник Офісу Президента Олексій Арестович був мемом ще до війни, але його пророцтво про закінчення війни за 2-3 тижні актуалізувало цей образ.
Сергій Кислиця
Також Сергій Кислиця пропонував перейменувати Росію на Московію, повернувши їй "історичну назву".
Борис Джонсонюк
Як колишній прем'єр-міністр Великої Британії Борис Джонсон став козаком Джонсонюком? Джонсонюка друкували на футболках і шкарпетках, на його честь називали пончики, тістечка й суші-сети, а також нагородили Почесним знаком імені Григорія Маразлі І, ІІ, ІІІ ступенів, він став почесним громадянином Одеси, Києва, отримав звання Почесного доктора Львівського університету й першим отримав свою зірку подяки на Алеї сміливості в Києві.
Не можна не згадати і його легендарну фразу "Добрий день, everybody", яка стала крилатою й навіть частиною пісні.
Пес Патрон
Цей песик цілком заслужено в номінації "особистість" - думаємо, ніхто із цим не сперечатиметься. Перелічити всю кількість мемів із псом-сапером Патроном з ДСНС неможливо, можна лише сказати, що з самого початку повномасштабного вторгнення він стабільно тримається на слуху й жарти про нього, хоч точно вже багатьом набридли, але тим не менш досі виникають кожного дня нові.
Один із найпопулярніших героїв, що з’явився під час війни та швидко став вірусним, - це Пес Патрон. Відео з його участю набирали мільйони переглядів, а після створення пісні від групи Karta Svitu про нього, то його популярність ще більше зросла. Сьогодні Патрон став одним із символів України: він відвідує міжнародні зустрічі, допомагає дітям справлятися зі стресом і навіть отримав державні нагороди. Його образ з’явився на сувенірах, іграшках та різноманітних предметах, завоювавши любов не лише дітей, а й дорослих.
Аналіз мемів за перше півріччя війни
Ми дослідили українські меми-зображення в популярних українських телеграм-каналах за перше півріччя війни (детальна методологія - наприкінці статті). Меми також бувають у вигляді тексту, але таких значно менше.
Найбільше мемів від початку війни було створено 12 квітня, коли СБУ затримала проросійського політика Віктора Медведчука. Ми зафіксували того дня понад 550 мемів, що вдвічі більше, ніж у середньому за день у той час. Ця подія також дає можливість простежити швидкість створення та поширення мемів у телеграм-каналах. Новина про затримання Віктора Медведчука на офіційному телеграм-каналі Президента України Володимира Зеленського з’явилася о 21:08 і майже в той самий час (21:09) - у “мемних” каналах. А вже о 21:24 на картинках почали виникати дописи й інші модифікації.
Наступний помітний спалах мемів - про візит Анжеліни Джолі 30 квітня до Львова, де вона провідала дітей, які постраждали від ракетного удару в Краматорську. Наступний сплеск - це Євробачення, фінал якого відбувся в ніч на 15 травня.
Улітку середня кількість щоденно створених мемів зменшилась. Якщо на початок березня їх щодня створювали в середньому 280, то в червні - 196.
Сплески мемотворчості збігаються з добрими новинами з фронту: “жест доброй воли” військових РФ, які втекли з острова Зміїний (30 червня), і перша “бавовна” в Криму (9 серпня).
Воїни й котики
Ми згрупували всі досліджувані меми за типами зображень та отримали 12 умовних кластерів, розподілених за жанрами й темами. Цікаво, що популярний у медіа пес Патрон, який допомагав виявляти вибухові пристрої, а тепер збирає гроші для ЗСУ й зустрічається з високопосадовцями інших країн, не надто мемний персонаж - з ним ми виявили менш ніж 1% зображень.
Серед мемів про війну, створених після 24 лютого, 3% від усіх зображень - про зруйновані будинки, 3,4% - про військову техніку, 4,2% - про воїнів.
Третина досліджуваних мемів (35%) - це тексти, зокрема скриншоти дописів і коментарів із соцмереж, фрагменти листувань або просто текст на кольоровому тлі.
Найчастіше вживані слова в мемах (ті, що найбільшого розміру на "хмарі" вище) пов’язані з війною. Але крім них можна зауважити й ті, що свідчать про теми української мемної творчості.
Наприклад, зі слів “корабель”, “русский”, “военный”, “нахуй” легко складається всім відома фраза про російський крейсер “Москва”. Повітряна тривога - ще один популярний привід для мемів, обидва слова також у топі.
Зброя в мемах
Помітною темою мемів стала зброя: це можна побачити і в кластері тем, і у хмарі слів. Найбільше українці жартували про “Джавеліни”, “Байрактари” й “Хаймарси”.
Роль різних видів озброєнь у різні періоди впродовж перших шести місяців війни відтворено в мемах.
На початку війни було більше жартів про “Джавеліни”, потім про “Байрактари” (пік мемів - коли збирали на “народний Байрактар”), а згодом про “Хаймарси”, які тісно пов’язані з мемами про “бавовну”.
Перші ракетні системи залпового вогню HIMARS прибули в Україну 23 червня. Уже 25 червня було опубліковане відео застосування американських систем залпового вогню.
"Мемні" політики
Ще один великий кластер - політики.
Основна трійка політиків, чиї зображення зустрічаються в мемах:
- Володимир Зеленський - 667
- Володимир Путін - 598
- Віктор Медведчук - 280
Згадали й західних політиків.
Для аналізу ми зібрали з 30 телеграм-каналів 43 тис. мемних картинок, які було опубліковано від 24 лютого до 23 серпня включно. Обрали лише публічні канали з кількістю підписників понад 5000. Також відкинули локальні телеграм-канали й ті, жарти на яких присвячені одній або кільком окремим темам.
Кластеризацію зображень здійснювали за допомогою VGG16, аналізу головних компонент (PCA) для зменшення розмірності й бібліотеки sklern.clusters. При кластеризації використали алгоритм K-means.
Текст на зображеннях розпізнано за допомогою Python-tesseract, потім сформовано датасет.
Війна та музика. "Бавовна"
"Бавовнятко" - новий персонаж української міфології, який народився з "бавовни". А вона вже стала символом українського опору під час повномасштабної агресії Росії.
Про історію виникнення вже культового мему, і як росіяни, самі того не підозрюючи, стали його авторами - у сюжеті кореспондентки ТСН Аліни Лісової.
Називати вибухи "хлопками" - таку вказівку своїм ЗМІ російський уряд дав ще 2010 року. Але сам мем з'явився набагато пізніше і завдяки онлайн-перекладу.
Коли ж цю новину підхоплюють українські ресурси, перекладач плутає російські омографи - “хлопОк” і “хлОпок”. І таким чином народжується уже легендарна фраза - “перед початком пожежі чулася потужна бавовна”.
На меми про "бавовну" довго чекати не довелося. І так стали називати будь-які вибухи на території окупантів. Відповідно, популярною стала і сама рослина - нею стали називати заклади і навіть готувати однойменні десерти. А ще почали дарувати замість квітів, використовувати як елемент декору або ж як принти на одязі.
Як з'явилось "Бавовнятко"
Окрім мемів, з бавовни народився і цілий персонаж - "Бавовнятко", автором якого є письменник і за сумісництвом військовослужбовець ЗСУ.
"Це саме Василь Мулік - він опублікував у себе допис на фейсбуці. Там було таке зубасте створіння, з очима, зубами на все обличчя і він підписав його дуже кумедно", - каже засновниця проєкту "Всеосвіта" Леся Литвиненко.
Леся Литвиненко підхопила ідею про бавовнятко, малюнок бійця вдосконалила за допомогою нейромережі - і так з'явився персонаж, схожий на кота з палаючою головою.
Одним із найпопулярніших українських Telegram-каналів «Новинач» зробив велику справу - спробував об’єднати в одній ілюстрації всі культові меми, які народились за пів року повномасштабної війни з росією.
Результат безперечно вартий уваги - всі ключові українські меми зібрані на одному зображенні та ще й в досить оригінальному оформленні.
Ясна річ, деякі з мемів - наприклад, швайнокарась, «блєдіна летить» та пікантне фото відомої української волонтерки Меланії Подоляк - у цю збірку не потрапили.