Слово «мотиватор» возникло в начале XX века в английском языке и обозначало какую-либо причину, которая подталкивает людей к действиям. Позже этот термин начали использовать в психологии.
Особо популярным он стал после обнародования работ психолога Фредерика Герцберга, который в 1960 году детально изучил факторы, способствующие получению удовольствия от работы. Согласно Герцбергу, существуют две группы таких факторов:
- «Здоровые» - зарплата, условия работы, отпуск, поощрения и т.п.
- «Мотиваторы» - интерес к работе, перспективы, признание достижений и другие.
Большинство бизнесменов акцентировали свое внимание на первой группе, забывая о второй, что сподвигло психологов разработать конкретные инструменты, усиливающие действия второй группы. Одним из таких инструментов стали постеры с мотивационным смыслом, которые так и называли «мотиваторы».
Мотиватор - картинка, вдохновляющая на какие-либо действия, стимулирующая окружающих на изменения. Такие картинки были популярным видом агитации и предназначались для создания соответствующего настроения на рабочих местах, а также в школах и университетах в США. На них были скомбинированы изображения и краткий цепляющий текст, которые привлекали внимание и вызывали конкретные ассоциации.
На возникновение мотивационных постеров быстро среагировали дизайнеры и как результат - появились фирмы, которые начали производить «вдохновляющие» настенные картинки для офисов, общественного транспорта, школ и т. д. Со временем, «цепляющим текстом» стали цитаты известностей, а картинки такого рода начали печатать на одежде, посуде, сумках и обоях.
С возникновением журнала «The Motivator», возникли и некие стандарты, такие как: однотонный фон; рисунок, с белой рамкой и широкими полями; крупный яркий слоган; ключевая фраза, написанная тем же цветом но меньшим шрифтом.
Позднее, такие плакаты появились и в СССР, они призывали людей к труду, сбережению секретов власти, и твердили что болтливые люди становились приманкой для шпионов.
Чаще всего, мотивационные постеры были очень скучными, именно поэтому со временем возникли «демотиваторы» - пародии на мотивационные постеры. И как ни странно, такие плакаты набрали больших оборотов популярности. Их оформление было очень похожее, но с использованием чёрного фона. Ключевой фразой, чаще всего, выступало одно слово - название темы.
Что такое демотиватор?
Демотива́тор (демотивацио́нный по́стер) - разновидность настенного плаката. Формат демотиватора включает базовое изображение в рамке, обрамлённое относительно широкими, чаще всего чёрными, полями и снабжённое по нижнему более широкому полю лозунгом, выполненным крупным белым или жёлтым шрифтом.
Демотива́торы (демотивационные постеры) - изображение-макрос, состоящее из картинки в рамке и комментирующей её надписи-слогана, составленное по достаточно строгому канону. Вскоре после появления демотиваторы стали интернет-мемом.
Мотивационные постеры очень часто бывали скучны, поэтому широко распространилась практика их пародирования, обычно заключавшаяся в составлении постеров по такому же стандарту, но вызывающих вместо позитивных эмоций отчаяние, обречённость, уныние и грусть. Подобные пародии и получили название демотивационных постеров.
Продолжая традицию имиджборда 4chan, демотивационные постеры часто появлялись и на имиджбордах отечественных. В обоих вариантах постер строится по достаточно жёсткому формату.
В обоих вариантах постер строится по достаточно жёсткому формату. «Социально-рекламные» - ориентированы на ценности, которые ставятся в центр социальной рекламы. Для них характерен критический взгляд на несоответствие идеала и реальной жизни.
Примеры демотиваторов можно найти на многочисленных ресурсах Интернета.
В таблице ниже представлены основные отличия мотиваторов и демотиваторов:
| Характеристика | Мотиватор | Демотиватор |
|---|---|---|
| Цель | Вдохновение и стимуляция | Пародия и ирония |
| Фон | Однотонный, часто светлый | Черный |
| Эмоции | Положительные | Отрицательные, ироничные |
| Слоган | Призывающий к действию | Отражающий уныние или отчаяние |
