Демотиватори поглинають інтернет. Це прекрасно. З невідомої причини «фото з текстом» створюють у нас ті ж відчуття, що й під час читання журналів. Текстові повідомлення чи блогінг на їх фоні виглядають значно менш радикально. Картинки з текстом приваблюють погляд.
Визначення та походження демотиваторів
Демотиватор (демотиваційний постер) - мотиваційний плакат у формі макрокартинки, що складається з картинки в рамці і напису-слогану, що демотиваційно коментує її (пародіює мотивацію), складене за достатньо суворим каноном. Незабаром після появи демотиватори стали інтернет-мемом.
Мотиваційні постери дуже часто бували нудні, тому широко розповсюдилася практика їх пародіювання, що зазвичай полягала в складанні постерів за таким же стандартом, але (імовірно) що викликають замість позитивних емоцій відчай, смуток. Подібні пародії і отримали назву демотиваційних постерів.
Демотиватор - один з видів настінного демонстраційного плаката. Демотиватор є повним антиподом мотиватора. Як і мотиватор, демотиватор включає зображення, що займає основну частину площі полотна, обрамлене широкими, здебільшого чорними, полями. Знизу на чорному фоні робиться напис великими літерами, який є гаслом картинки. Також дрібними літерами робиться допис-пояснення.
Демотиватор виник як пародія на часто нудні постери. З часом ці картинки перестають відповідати своєму визначенню, і несуть не скільки депресивні емоції, а мають у своїй основі злий, саркастичний відтінок, балансуючий на межі чорного гумору.
В обох варіантах (мотиватор, демотиватор) постер будується за досить жорсткими правилами.
Структура демотиватора
Формат демотиватора включає базове зображення в рамке, обрамлённое относительно широкими, чаще всего чёрными, полями и снабжённое по нижнему более широкому полю лозунгом, выполненным крупным белым или жёлтым шрифтом.
Роль демотиваторів в інтернет-комунікації
Одним із видів інтернет-творчості є демотиватори, що набрали обертів під час виборчої кампанії. Ольга Васильченко, старший науковий співробітник лабораторії психології політичної участі, відзначає: «Зростання популярності демотиваторів пов’язане з розвитком інтернет-спілкування та соціальних мереж. Демотиватор, з одного боку, передає певну інформацію, з іншого - обов’язково має емоційне забарвлення. Крім того, він дозволяє людині відчути певну причетність - його дуже швидко можна сприйняти та зрозуміти».
Особливість візуального повідомлення в тому, що воно поєднує гумор та цілком серйозну інформацію. «Демотиватор знімає напругу, яка є в суспільстві - через нестабільність, страх за майбутнє, - відзначає пані Васильченко. - Адже незалежно від того, говорять про це чи ні, напруга у суспільстві є, її відчувають всі верстви населення».
Демотиватори може створювати кожен, однак, як відзначає Ольга Васильченко, серед їх величезної кількості вже можна віпізнати ті, які зроблені більш професійно. Даними про те, чи залучені до створення демотиваторів люди зі штабів конкретних партій, дослідниця не володіє, проте вважає, що демотиватори мали б більш серйозний вплив, якщо використовувати їх систематично.
Картинки з текстом приваблюють погляд. Вони «споживаються» швидше, і швидше породжують емоційну реакцію.
Із запуском пошукової технології Panda від Google стало зрозуміло, що лінки та веб-сторінки - це ще не все. Google почав більше звертати увагу на «персональний аспект», на людських істот, що вештаються Інтернетом. І з цих міркувань вони також створили Google+. І тут приходить розуміння, що світ Інтернету - це не тільки лінки. Те, хто розмістив інформацію, має таку ж вагу, як і те, в який спосіб її розмістили.
В такий-от спосіб з’являється «довкілля», яке дозволяє мотлох-нету зростати. Лінки - зовсім не те, чим вони були. І привернення уваги, емоції та подібне, як виявляється, мають рівнозначну вагу.
У мотлох-неті люди обмінюються емоціями. Чувак, расизм - це тупо. О, і я пророкую, що технології зміняться і стануть краще підтримувати цю «нішу» в Інтернеті. Багато часу на це не треба.
Я проводжу ЗНАЧНО БІЛЬШЕ ЧАСУ у мотлох-неті ніж у «розумному Інтернеті». Чому? Тому що це затягує. І я вважаю, що мотлох-нет має більшу привабливість.
Типи демотиваторів:
- «Соціально-рекламні» - орієнтовані на цінності, які ставляться в центр соціальної реклами. Для них характерний критичний погляд на несоответствие идеала и реальной жизни.
Вплив на інтернет-культуру
Кріс Броган (Chris Brogan) - письменник, журналіст, консультант із маркетингу та гуру соціальних медіа, вважає, що на підході новий тренд - «мотлох-нет», інтернет, де головним інформаційним об’єктом є картинки з текстом до них.
Ви звернули увагу на вашу лінійку повідомлень у Фейсбуку? Величезна кількість того, що там з’являється - це фотографії з доданим текстом (в рунеті та уанеті за цим явищем закріпилася назва «демотиватори»). Зазвичай - фразами, що характеризують те чи інше. Це - мотлох-нет.
Фейсбук та Pinterest роблять те, чого не спромоглася зробити більшість наших «чудових» технологій - вони будь-кого впускають до свого всесвіту. Pinterest - виняткова можливість спостерігати за обміном інформацією та взаємодією між майже-повними-чайниками. «Нормальний» обмін повідомленнями відбувається там будь-якими можливими способами. Охоплення аудиторії надзвичайно широке. Ось чому це стає справді цікавим.