Військові меми від початку повномасштабного вторгнення РФ в Україну стали надзвичайно популярними. Вони виражають гордість авторів за українських військовослужбовців, підкреслюючи чесноти, притаманні солдатам Збройних сил України. Інтернет дає можливість не лише слухати й читати думки військових експертів, а й самостійно шукати і вивчати пов’язані з війною матеріали.
Мем - це не просто для посміятися. Він відтворює роль одиниці культурної інформації, інформаційного вірусу, що впливає на сприйняття людиною реальності, її світогляд і поведінку.
Основні ознаки мемів:
- здатність до самовідтворення й розповсюдження;
- утворення шляхом стереотипізації і спрощення складних явищ/понять;
- швидке набуття популярності;
- багатозначність;
- перевага емоційності над значенням.
За допомогою мемів можна легко маніпулювати свідомістю людей, схиляючи її на свою сторону. Але меметична зброя націлена не тільки на руйнування, а ще й на піднесення. Меми слугують ефективною зброєю у смисловій війні, де сторони воюють за системи світоглядних переконань і цінностей людей, хочуть нав’язати потрібну картину світу, створити нові смисли.
Кожна із цих функцій «б’є» по ворогу, підриває його, дратує, ослаблює і… спонукає красти. Так, росіяни навіть українські меми крадуть. Українці через сатиру висміюють дії російської армії, пропаганду та політику. Для мемів цього типу характерним є чорний гумор. Російських військових зображають як незграбних, немотивованих, із акцентом на їхні військові злочини та мародерство.
Меми також бувають у вигляді тексту, зокрема скриншоти дописів і коментарів із соцмереж, фрагменти листувань або просто текст на кольоровому тлі.
Типи військових мемів
Окрім того, меми військової тематики поділяють ще на:
- мотивуючі - ті, що мають на меті підтримати бойовий дух і надихнути військових на подальшу боротьбу;
- сентиментальні - в них використовують емоційні образи, щоб викликати відчуття тепла і співчуття.
Тематична типологія мемів також доволі різноманітна. Зазвичай вони виражають гордість авторів за українських військовослужбовців, підкреслюючи чесноти, притаманні солдатам Збройних сил України.
Війна вплинула на всі аспекти життя українців, і меми, що зображають повсякденність під час бойових дій, стали популярними. Адже вони виконують кілька важливих функцій. По-перше, вони дозволяють людям справлятися з тривогою та стресом, надаючи можливість усміхнутися навіть у складні часи. По-друге, меми виступають інструментом народної дипломатії, поширюючи українську позицію на міжнародній арені.
Таким чином, українські воєнні меми стали не лише способом розваги, але й засобом збереження духовного опору, національної пам’яті та самоідентифікації в умовах агресії рф.
Найпопулярніші військові меми
Найпопулярніший і найпотужніший мем повномасштабної війни, який став сакральним всеукраїнським гаслом і розповсюдився у світі, це, звичайно ж, легендарна фраза українського прикордонника «Русский военный корабль, иди нах..й» у відповідь на пропозицію російських окупантів скласти зброю. 24 лютого 2022 року, під час захисту острова Зміїний, український військовий відповів цими словами на вимогу російського військового корабля здатися. Фраза миттєво стала символом спротиву, з’являючись на білбордах, марках та сувенірах.
Вийшло так, що українці не просто не склали зброю, а й використали за цих обставин смислову. А коли ЗСУ потопили флагман російського Чорноморського флоту «Москву»… то був епічний момент приниження і деморалізації Росії.
Інші популярні меми:
- «Доброго вечора, ми з України!» - одним із перших мемів, який став символом українського опору на початку вторгнення, була фраза «Доброго вечора, ми з України!», яку промовив вокаліст гурту DakhaBrakha Марк Галаневич. Регулярне використання цього привітання головою Миколаївської ОДА Віталієм Кімом у його зверненнях ще більше закріпило фразу в масовій культурі.
- «Паляниця - полуниця» - це один із популярних мемів, що з’явився під час повномасштабного вторгнення. Він ґрунтується на характерній для української мови вимові слова «паляниця», яку важко правильно відтворити росіянам. Війна зробила це слово своєрідним «паролем», що допомагав виявляти ворожих диверсантів.
- Мем про карту Лукашенка - мем, який з’явився після виступу самопроголошеного президента Білорусі Олександра Лукашенка на початку повномасштабного вторгнення. Під час одного з його звернень він демонстрував карту, де нібито було зображено план «українського нападу» на Білорусь. Ця карта стала приводом для численних жартів, оскільки українці висміювали абсурдність заяв Лукашенка про те, що Україна готувалася атакувати його країну.
- Пес Патрон - один із найпопулярніших героїв, що з’явився під час війни та швидко став вірусним, - це Пес Патрон. Відео з його участю набирали мільйони переглядів, а після створення пісні від групи Karta Svitu про нього, то його популярність ще більше зросла. Сьогодні Патрон став одним із символів України: він відвідує міжнародні зустрічі, допомагає дітям справлятися зі стресом і навіть отримав державні нагороди.
- «Вообще не хочу уезжать из Крыма» - мем «Вообще не хочу уезжать из Крыма» став вірусним після початку ударів ЗСУ по військових об’єктах на території тимчасово окупованого Криму. Його поява пов’язана з панічною втечею росіян, які масово залишали півострів після вибухів на авіабазах, складах боєприпасів та Кримському мосту. Фраза почала використовуватися іронічно, висміюючи тих, хто ще вчора вихваляв окупацію, а тепер намагається якомога швидше втекти.
- «Байрактар» - один із найвідоміших мемів, що з’явився під час повномасштабного вторгнення. Він пов’язаний із турецькими безпілотниками Bayraktar TB2, які знищували ворожу техніку на початку війни. Популярності мемові додала пісня «Байрактар», створена українськими військовими та швидко поширена в соцмережах.
- «Чорнобаївка» - це один із найзнаковіших мемів війни, що з’явився через систематичні поразки російської армії в селищі Чорнобаївка на Херсонщині. З початку вторгнення ЗСУ багаторазово розбивали тамтешній російський гарнізон, склади боєприпасів та командні пункти.
Мемна зброя: як гумор стає бронею
Коли меми - зброя, гумор - то броня. Ця функція перетворює меми на зброю позитивної дії, яка допомагає розвантажитися від щоденних стресів, утримати психіку в стабільному стані, посміятися над ворогом і вкотре переконатися в нездоланності України.
Росіяни залякують нас ядерною зброєю - гайда робити меми про Щекавицю. У РФ оголошують мобілізацію - через лічені секунди з’являються меми про «Де нам взяти стільки чорних пакетів!?». Після цього під ці слова й музику було знято десятки тисяч відео про відважних українців, які борються проти російських окупантів.
Цивільні зупиняють танк тілом, переносять міни з цигаркою в зубах, проклинають росіян прямо в обличчя, а військові танцюють у полях з автоматом чи ПЗРК за плечима, ніби промовляючи своїм образом, що все буде Україна. До речі, «все буде Україна» - теж мем, оскільки Україна перетворилася на такий узагальнений образ добра.
Страшні часи породжують і нових народних героїв, які стають персонажами життєствердних мемів. На початку війни Віталій Кім із його коронним привітанням "Доброго вечора, ми з України" став справжнім антистресом для українців. Українці сміливо (та цілком справедливо) дозволяють собі зловтішатися над невдачами ворога. Затоплення крейсера "Москва" та операція "Павутина" породили чимало гумористичного контенту.
Політичні меми
Зеленський, Залужний, Кім, Арестович (зараз уже до нього змінилося ставлення від ідеалізації до висміювання), Пташка, Тайра, Привид Києва та інші. Наприклад, президента України Володимира Зеленського зображають супергероєм. Чим більше особистість ідеалізується, тим більше ми їй довіряємо, переймаємо її світоглядну систему, озброюємось її меседжами. Віктор Медведчук, якого нещодавно обміняли на полонених “азовців”, удруге за війну став найпопулярнішим героєм мемів часів війни. У квітні українці раділи його арешту, у вересні - обміну на “азовців”.
Основна трійка політиків, чиї зображення зустрічаються в мемах:
- Володимир Зеленський
- Володимир Путін
- Віктор Медведчук
Згадали й західних політиків.
Російська пропаганда та меми
«Майдауни», «гейропа», «бандерлоги», «розіп’яті мальчики», «хунта», «салоїди», «ввічливі люди», «правосеки», «неонацисти», «укропи», «київський режим», «бойові голуби», «радіоактивний попіл» - це наративи російської пропаганди, які соціальні мережі перетворили в меми. І вони стали в ряди озброєння смислової війни: сприяють деградації громадської думки, викривляють сприйняття навколишнього світу, формують потрібні негативні образи.
Наприклад, коли людина постійно чує слово «бандеравци» і бачить його в мемах, де ці «бандеравци» знущаються з «мальчіка у трусіках», то її світосприйняття сформується певним чином. Країна-терористка РФ надзвичайно послідовна в пропаганді, використовуючи для неї всі наявні методи й інструменти. Меми - теж інструмент пропаганди у смисловій війні.
Один із панівних російських пропагандистських дискурсів звучить приблизно так: «Росія - це легітимна спадкоємиця древньої держави Русі, яка повинна знищити нацистів, що стверджують зворотне, вважаючи себе цими спадкоємцями». Таким чином, ідея «Росія = Русь» обросла мільйонами мемів, які покликані закарбувати цю світоглядну систему як єдиноправильну. І на жаль, вони мають величезний вплив не тільки на росіян, а й на українців.
Зброя в мемах
Помітною темою мемів стала зброя: це можна побачити і в кластері тем, і у хмарі слів. Найбільше українці жартували про “Джавеліни”, “Байрактари” й “Хаймарси”. Роль різних видів озброєнь у різні періоди впродовж перших шести місяців війни відтворено в мемах.
На початку війни було більше жартів про “Джавеліни”, потім про “Байрактари” (пік мемів - коли збирали на “народний Байрактар”), а згодом про “Хаймарси”, які тісно пов’язані з мемами про “бавовну”. Перші ракетні системи залпового вогню HIMARS прибули в Україну 23 червня. Уже 25 червня було опубліковане відео застосування американських систем залпового вогню.
"У мемах завжди є певна магічність, це такий собі екзистенційний спалах. Мем про російський воєнний корабель зняв ступінь напруги. Він продемонстрував, що маленький народ, у порівнянні з величезною армадою, може вистояти. Для українців жарти стали інструментом, який допомагає оптимістично осмислювати песимістичну дійсність".
| Тема | Кількість |
|---|---|
| Володимир Зеленський | 667 |
| Володимир Путін | 598 |
| Віктор Медведчук | 280 |
Сучасний український гумор безперечно стане частиною нашої культурної спадщини. Меми стали важливим елементом інформаційного простору, допомагаючи піднімати моральний дух, об’єднувати націю, і навіть привертати увагу міжнародної спільноти.